Facebook Ads UTM Oluşturucu

Meta (Facebook & Instagram) için UTM

Meta'da Google'ın otomatik etiketlemesinin karşılığı yoktur: UTM olmadan Facebook ve Instagram trafiği GA4'e facebook.com, l.facebook.com, instagram.com ya da lm.facebook.com'dan yönlendirme olarak ulaşır — uygulama içi tarayıcıdan gelen trafik ise çoğu zaman hiç referrer taşımaz ve Doğrudan'a düşer. Ücretli sosyal, manuel etiketlemenin isteğe bağlı olmadığı kanaldır. GA4'ün Ücretli Sosyal kanal kuralı sosyal bir kaynak (facebook, instagram, fb, ig hepsi tanınır) ve cpc, ppc, paid ya da paid_social ile eşleşen bir ortam ister; ön ayar facebook / paid_social kullanır, kanal kartı herhangi bir değişikliğin ne yapacağını gösterir.

Etiketin doğru yeri web sitesi URL'si değil Ads Manager'daki URL parametreleri alanıdır. Meta dinamik değerleri tıklama anında orada doldurur: utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}} her reklamı kendi adlarıyla etiketler; Meta'da bir reklamı yeniden adlandırmak GA4'te de yeniden adlandırır. Aynı alan Instagram yerleşimleri için de geçerlidir; bu yüzden kaynak çoğu zaman tüm kampanya için facebook bırakılır. Platformları ayırmak istiyorsanız sabit değer yerine utm_source olarak {{site_source_name}} (fb, ig, msg, an) kullanın.

Nasıl çalışır

1. Açılış sayfası URL'si alınır; mevcut sorgu parametreleri ve #fragment korunur, şema eksikse https:// eklenir
2. Her UTM değeri normalleştirilir: baştaki ve sondaki boşluklar kırpılır, küçük harfe çevrilir (GA4 büyük/küçük harfe duyarlıdır), boşluklar _ ya da - ya da %20 ile değiştirilir, kalanı URL kodlanır
3. utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term ve utm_content bu sırayla eklenir; korunmaları söylenmediyse URL'de zaten bulunan utm_ parametreleri değiştirilir
4. GA4 varsayılan kanal grubu, source, medium ve kampanya adı Google'ın yayımladığı kurallardan Google'ın sırasıyla geçirilerek tahmin edilir: Doğrudan → Ağlar Arası → Yapay Zeka Asistanı → Ücretli Alışveriş → Ücretli Arama → Ücretli Sosyal → Ücretli Video → Görüntülü Reklam → Ücretli Diğer → Organik Alışveriş → Organik Sosyal → Organik Video → Organik Arama → E-posta → Satış Ortakları → Yönlendirme → Ses → SMS → Mobil Push → Atanmamış
5. Kontroller raporlanır: eksik source ya da medium, hiçbir kanal kuralıyla eşleşmeyen medium, değiştirilen büyük harfler ya da boşluklar, http:// şeması, Google Ads otomatik etiketleme önceliği, 2.000 karakteri aşan URL'ler
6. Toplu mod: ortak source, medium ve ID ile her satıra bir kampanya (isteğe bağlı kampanya | content | term) → kanallarıyla birlikte bir URL tablosu, CSV ya da Excel olarak indirilebilir

UTM parametreleri ve GA4'ün onları nasıl okuduğu hakkında

UTM parametreleri, bir ziyaretin nereden geldiğini analiz aracına söyleyen beş (GA4'te altı) sorgu dizesi anahtarıdır: utm_source platformu ya da göndericiyi, utm_medium kanalı, utm_campaign çalışmayı adlandırır; utm_content, utm_term ve utm_id ayrıntı ekler. Teknik hiçbir yanları yoktur — bir bağlantının sonuna eklenen düz metindir — ve tam da bu yüzden yanlış giderler: bir büyük harf, bir boşluk ya da üç farklı biçimde yazılan bir medium tek kampanyayı birkaç satıra böler; GA4'ün tanımadığı bir medium ise kampanyanın tamamını Atanmamış kanalına gönderir.

GA4 her oturumu, source, medium ve kampanya adını sabit bir kural listesine sabit bir sırayla uygulayarak bir varsayılan kanal grubuna atar. Kurallar açıktır: cpc, ppc, paid ya da retargeting ile eşleşen bir medium ücretli sayılır; bunun Ücretli Arama, Ücretli Sosyal, Ücretli Alışveriş mi yoksa Ücretli Video mu olacağına ise Google'ın arama motoru, sosyal ağ, alışveriş sitesi ve video platformu listelerine göre source karar verir. E-posta için source ya da medium email olmalıdır; sosyal medya paylaşımları social ister; hiçbir şeyle eşleşmeyen her şey Atanmamış'tır. Bu oluşturucu yazdıklarınıza aynı kuralları uygular ve kampanya yayına girmeden önce kanalı söyler — hatayı burada düzeltmek ucuz, raporda düzeltmek pahalıdır.

Eşleştirme büyük/küçük harfe duyarlı ve birebirdir. utm_medium=Email, email değildir; bu yüzden E-posta kuralını kaçırır ve Atanmamış'a düşer. utm_medium=e-newsletter de kaçırır, çünkü kural yalnızca email, e-mail, e_mail ya da e mail kabul eder. Ücretli bir medium paid ile başlamalı, cp içermeli ya da birebir ppc veya retargeting olmalıdır — paid_social ve paid-social ikisi de çalışır, social_paid çalışmaz. Oluşturucu varsayılan olarak her şeyi küçük harfe çevirir ve boşlukları değiştirir, bunu da kontrollerde bildirir; böylece bir ekip tek bir kural üzerinde anlaşıp uygulandığını görebilir. Küçük harfe çevirmeyi yalnızca bir gerekçeniz varsa kapatın ve uyarıyı bekleyin.

Aracın bilinçli olarak yapmadığı iki şey var. Bağlantıları kısaltmaz — kısaltıcı, her tıklamayı gören üçüncü taraf bir hizmettir ve yazdığınız hiçbir şeyin tarayıcınızdan çıkmayacağı sözünü bozar. Mülkünüzün özel kanal gruplarını da tahmin etmez; tahmin, her GA4 mülkünün başladığı varsayılan gruplandırmadır. Google Ads bilinmesi gereken özel bir durumdur: otomatik etiketleme açıkken GA4, manuel etiketlemenin geçersiz kılmasına izin veren mülk ayarı etkin değilse gclid'i kullanır ve manuel UTM'leri yok sayar; ön ayar bunu, etiketlerin işi yaptığına inanmanıza izin vermek yerine açıkça söyler.

Sık sorulan sorular

Facebook trafiğim GA4'te neden yönlendirme ya da doğrudan görünüyor?

Çünkü etiketsiz. GA4 facebook.com ve instagram.com yönlendirmelerini Organik Sosyal, referrer'ı düşen uygulama içi tarayıcı tıklamalarını Doğrudan sayar. Reklamın URL parametreleri alanına UTM ekleyin; aynı tıklamalar Ücretli Sosyal olur.

utm_source facebook mu olmalı, {{site_source_name}} mi?

Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network'ü GA4'te ayrı görmek istiyorsanız dinamik değeri kullanın (fb, ig, msg, an'a çözülür — hepsi sosyal kaynak olarak tanınır). Kampanya başına tek satır yeterliyse sabit facebook kullanın. Kampanyalar arasında ikisini karıştırmayın; aynı platformu iki adla raporlarsınız.

Hangi ortam Meta reklamlarını GA4'ün Ücretli Sosyal kanalına koyar?

En net olanı paid_social; cpc, ppc ve paid de eşleşir. social, fb-ads ya da paidsocial (alt çizgisiz) gibi değerler Organik Sosyal ya da Atanmamış'a düşer. Bu sayfadaki kanal kartı yayına almadan önce söyler.

Hangi UTM parametreleri zorunlu?

GA4'ün bir oturumu kampanyaya atfetmesi için utm_source ve utm_medium gerekir; bunlar olmadan ziyaret yönlendirene göre ya da Doğrudan olarak sınıflandırılır. utm_campaign teknik olarak zorunlu değildir ama onsuz kampanya raporlarında (not set) görünür. utm_id, utm_term ve utm_content isteğe bağlı ayrıntıdır — maliyet verisi içe aktarıyorsanız utm_id önemlidir, çünkü eşleştirme anahtarı odur.

Kampanya trafiğim GA4'te neden Atanmamış görünüyor?

Neredeyse her zaman utm_medium GA4'ün varsayılan kanal kurallarından hiçbiriyle eşleşmediği için. social_paid, newsletter, banner_ad ya da Social (büyük harfle) gibi değerler hiçbir şeyle eşleşmez. Buradaki kontrol listesi bir medium'un Atanmamış'a düşeceğini ve hangi yaygın değerlerin eşleştiğini söyler: cpc, paid_social, email, social, display, affiliate, referral. Atanmamış, yalnızca source'u olup medium'u olmayan oturumlardan da gelebilir.

UTM parametreleri büyük/küçük harfe duyarlı mı?

Evet, GA4'te ve çoğu araçta. Email, email ve EMAIL üç farklı medium'dur, raporlarınızda üç satırdır ve yalnızca küçük harfli olan E-posta kanal kuralıyla eşleşir. Oluşturucu varsayılan olarak her değeri küçük harfe çevirir ve bir şeyi değiştirdiğinde bunu bildirir.

Facebook reklamları için utm_medium=cpc mi, paid_social mı kullanmalıyım?

İkisi de Ücretli Sosyal'e düşer, çünkü GA4 cpc, ppc, retargeting ya da paid.* ile eşleşen her medium'u ücretli sayar ve ardından source'a bakar: facebook sosyal listesindedir, sonuç Ücretli Sosyal olur. paid_social daha açıklayıcı seçimdir; önemli olan tek bir değeri tutarlı kullanmaktır.

Google Ads bağlantılarında UTM gerekli mi?

GA4'ün kendisi için değil: otomatik etiketleme bir gclid ekler ve GA4 kampanyayı, reklam grubunu ve anahtar kelimeyi, UTM'lerin taşıyabileceğinden daha ayrıntılı biçimde buradan okur. UTM de eklerseniz GA4, mülkte “Manuel etiketlemenin otomatik etiketlemeyi geçersiz kılmasına izin ver” ayarını etkinleştirmediğiniz sürece varsayılan olarak onları yok sayar ve gclid'i kullanır. Google Ads bağlantılarındaki UTM'ler, gclid okumayan diğer araçlar için yine de işe yarar.

Araç URL'yi kısaltıyor ya da saklıyor mu?

İkisini de yapmaz. Kısaltma, her tıklamayı kaydeden üçüncü taraf bir hizmet gerektirir; bağlantıları saklamak ise kampanya planlarınızı bir sunucuda tutmak anlamına gelir. Buradaki her şey tarayıcınızda çalışır; kısa bir sürüm gerekiyorsa kendi alan adınızın yönlendirmesini ya da kontrolünüzdeki bir kısaltıcıyı kullanın.

Toplu mod ne yapıyor?

Her satıra bir kampanya adı alır — isteğe bağlı olarak | işaretinden sonra content ve term ile — ve her URL'yi ortak source, medium ve ID ile kurar, ardından her birinin GA4 kanalını gösterir ve tabloyu CSV ya da Excel olarak dışa aktarır. Çok bağlantılı bir bülten, bir influencer listesi ya da bir QR kod serisi için kullanışlıdır.