Генератор UTM для Google Ads

UTM в Google Ads

Google Ads и GA4 связаны автопометкой: параметр gclid, который Google добавляет к каждому клику, передаёт в GA4 кампанию, группу объявлений, ключевое слово и креатив без всяких UTM. Если аккаунты связаны и автопометка включена (по умолчанию она включена), ручной utm_source=google&utm_medium=cpc не добавляет ничего, чего GA4 уже не знает, — а поскольку в настройке GA4 по умолчанию ручные метки имеют приоритет над gclid, опечатка в них перезапишет более богатые автоматические данные. Это первое, что стоит проверить, прежде чем вообще помечать URL Google Ads.

Ручные UTM в Google Ads по-прежнему важны в трёх случаях: любой инструмент аналитики, кроме GA4 (Matomo, Piwik PRO, хранилище данных на серверном трекинге), который не читает gclid; посадочные страницы, где редирект или окно согласия отбрасывает gclid; и utm_id / utm_content для вашей собственной схемы именования по всем каналам. В этих случаях используйте ровно google / cpc — канал GA4 «Платный поиск» сопоставляется с каналом cpc (также ppc, paidsearch), любое другое написание отправляет трафик в «Не назначено». Ставьте параметры в суффикс конечного URL в Google Ads ({lpurl} плюс ваши параметры), а не вставляйте помеченный URL как конечный, чтобы шаблон отслеживания объявления остался целым.

Как это работает

1. Берётся URL целевой страницы; существующие параметры запроса и #якорь сохраняются, https:// добавляется, если схема не указана
2. Каждое значение UTM нормализуется: обрезаются пробелы по краям, применяется нижний регистр (GA4 чувствителен к регистру), пробелы заменяются на _, - или %20, остальное URL-кодируется
3. Добавляются utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term и utm_content именно в этом порядке; utm_-параметры, уже присутствующие в URL, заменяются, если не указано сохранить их
4. Группа каналов GA4 по умолчанию прогнозируется прогоном источника, канала и названия кампании через опубликованные правила Google в порядке Google: Прямой → Cross-network → ИИ-ассистент → Платные покупки → Платный поиск → Платные социальные сети → Платное видео → Медийная реклама → Другие платные каналы → Обычные покупки → Обычные социальные сети → Обычное видео → Обычный поиск → Электронная почта → Партнёрские программы → Переход → Аудио → SMS → Push-уведомления на мобильных → Не назначено
5. Формируются проверки: пустой источник или канал, канал, не подходящий ни под одно правило, изменённые заглавные буквы или пробелы, схема http://, приоритет автопометки Google Ads, URL длиннее 2 000 символов
6. Массовый режим: одна кампания на строку (при необходимости кампания | контент | термин) с общими источником, каналом и ID → таблица ссылок с их каналом, которую можно скачать в CSV или Excel

О UTM-метках и о том, как их читает GA4

UTM-метки — это пять (в GA4 — шесть) параметров строки запроса, которые сообщают системе аналитики, откуда пришёл визит: utm_source называет платформу или отправителя, utm_medium — канал, utm_campaign — кампанию, а utm_content, utm_term и utm_id добавляют детали. Ничего технического в них нет — это обычный текст, приписанный к ссылке, — и именно поэтому с ними так легко ошибиться: заглавная буква, пробел или канал, записанный тремя способами, разбивают одну кампанию на несколько строк отчёта, а канал, который GA4 не распознаёт, отправляет всю кампанию в «Не назначено».

GA4 относит каждый сеанс к группе каналов по умолчанию, проверяя источник, канал и название кампании по фиксированному списку правил в фиксированном порядке. Правила открыты: канал, подходящий под cpc, ppc, paid или retargeting, считается платным; затем источник решает, будет это «Платный поиск», «Платные социальные сети», «Платные покупки» или «Платное видео», — по спискам Google поисковых систем, соцсетей, торговых площадок и видеоплатформ. Для «Электронной почты» нужен источник или канал email; для постов в соцсетях — social; всё, что не подошло ни под одно правило, — «Не назначено». Компоновщик прогоняет те же правила по тому, что вы вводите, и называет канал до запуска кампании — здесь ошибка исправляется бесплатно, в отчёте — дорого.

Сопоставление чувствительно к регистру и требует точного совпадения. utm_medium=Email — это не email: значение не подходит под правило «Электронная почта» и уходит в «Не назначено»; utm_medium=e-newsletter тоже не подходит, потому что правило принимает только email, e-mail, e_mail или e mail. Платный канал должен начинаться с paid, содержать cp или быть ровно ppc либо retargeting — paid_social и paid-social работают, social_paid — нет. Компоновщик по умолчанию переводит всё в нижний регистр и заменяет пробелы, сообщая об этом в проверках, — так команда может договориться об одной схеме именования и видеть, что она соблюдается. Отключайте нижний регистр только по осознанной причине и ждите предупреждения.

Две вещи инструмент намеренно не делает. Он не сокращает ссылки — сокращатель является сторонним сервисом, который видит каждый клик, и это нарушило бы обещание, что введённое не покидает ваш браузер. И он не угадывает собственные группы каналов вашего ресурса: прогноз показывает группировку по умолчанию, с которой стартует каждый ресурс GA4. Google Ads — особый случай, о котором стоит знать: при включённой автопометке GA4 использует gclid и игнорирует ручные UTM-метки, пока в ресурсе не включено переопределение ручной разметкой, поэтому пресет прямо говорит об этом, а не оставляет вас в уверенности, что метки работают.

Частые вопросы

Нужны ли UTM в Google Ads, если включена автопометка?

Для GA4 — нет, gclid несёт больше, чем могут UTM. Для любого другого инструмента аналитики или когда редирект отбрасывает gclid — да. Если добавляете и то и другое, осознанно задайте настройку GA4 «Переопределять автопометку (GCLID) ручной пометкой»; по умолчанию побеждают ручные значения, и неверный utm_campaign скроет настоящее имя кампании.

Какие источник и канал GA4 ожидает для Google Ads?

google / cpc. Правило канала «Платный поиск» в GA4 сопоставляется с каналом cpc, ppc, retargeting или paidsearch при источнике-поисковике; всё остальное попадает в «Не назначено». Пресет заполняет именно это, а карточка канала подтверждает.

Куда ставить параметры в Google Ads?

В суффикс конечного URL на уровне аккаунта, кампании или объявления (например, utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}), а не в сам конечный URL. Суффикс переживает шаблоны отслеживания и позволяет использовать параметры ValueTrack вроде {campaignid} и {keyword}.

Какие UTM-параметры обязательны?

Чтобы GA4 отнёс сеанс к кампании, нужны utm_source и utm_medium; без них визит классифицируется по реферреру или как «Прямой». utm_campaign формально не обязателен, но без него в отчётах по кампаниям отображается (not set). utm_id, utm_term и utm_content — необязательные детали; utm_id важен, если вы импортируете данные о расходах, потому что это ключ для связывания.

Почему трафик моей кампании попадает в «Не назначено» в GA4?

Почти всегда потому, что utm_medium не подходит ни под одно правило групп каналов GA4 по умолчанию. Значения вроде social_paid, newsletter, banner_ad или Social (с заглавной буквы) не совпадают ни с чем. Список проверок здесь сообщает, когда канал попадёт в «Не назначено», и какие распространённые значения подходят: cpc, paid_social, email, social, display, affiliate, referral. «Не назначено» также появляется у сеансов, где указан только источник без канала.

Чувствительны ли UTM-метки к регистру?

Да — в GA4 и в большинстве систем. Email, email и EMAIL — три разных канала, три строки в отчётах, и только вариант в нижнем регистре подходит под правило «Электронная почта». Компоновщик по умолчанию переводит каждое значение в нижний регистр и сообщает, если что-то изменил.

Для рекламы в Facebook использовать utm_medium=cpc или paid_social?

Оба варианта попадают в «Платные социальные сети»: GA4 считает платным любой канал, подходящий под cpc, ppc, retargeting или paid.*, а затем смотрит на источник — facebook есть в списке соцсетей, поэтому результат «Платные социальные сети». paid_social описательнее; главное — использовать одно значение последовательно.

Нужны ли UTM-метки в ссылках Google Ads?

Для самого GA4 — нет: автопометка добавляет gclid, из которого GA4 читает кампанию, группу объявлений и ключевое слово с большей детализацией, чем несут UTM-метки. Если вы добавите UTM-метки дополнительно, GA4 по умолчанию проигнорирует их и возьмёт gclid, пока в ресурсе не включён параметр «Разрешить ручной пометке переопределять автоматическую». UTM-метки в ссылках Google Ads всё же полезны для других систем, которые не читают gclid.

Инструмент сокращает ссылку или сохраняет её?

Ни то ни другое. Для сокращения нужен сторонний сервис, который фиксирует каждый клик, а хранение ссылок означало бы держать ваши планы кампаний на сервере. Всё здесь работает в вашем браузере; если нужна короткая версия, используйте редирект на собственном домене или сокращатель, который контролируете вы.

Что делает массовый режим?

Он берёт по одному названию кампании на строку — при необходимости с контентом и термином после | — и собирает каждую ссылку с общими источником, каналом и ID, затем показывает канал GA4 для каждой и экспортирует таблицу в CSV или Excel. Удобно для рассылки с множеством ссылок, списка инфлюенсеров или партии QR-кодов.