CTR-Rechner

Berechnen Sie die Klickrate (CTR) aus Klicks und Impressionen — für Anzeigen, Suchergebnisse, E-Mails und jedes Placement, das ausgeliefert und geklickt wird.

CTR2%
Impressionen je Klick
50

Die Ergebnisse aktualisieren sich beim Tippen. Die Werte stehen in der URL — Sie können genau diese Rechnung teilen oder als Lesezeichen speichern.

Wie ordnet sich das ein?

Alle Google Ads Benchmarks
Ihr Wert2%
Alle Branchen6,64%

70% unter Alle Branchen · Click-Through-Rate

LocaliQ / WordStream, Search Advertising Benchmarks 2026 — 13,474 search campaigns, minimum 52 active campaigns per subcategory, 1 Apr 2025 – 31 Mar 2026. Die Werte sind Mediane. Bericht · Veröffentlicht in USD

Was dieses Sample umfasst

13,474 US-Suchkampagnen (Google Ads und Microsoft Ads), stark leadgenerierungslastig

  • Trotz des Titels „Google Ads“ beschreibt der Publisher das Sample als Suchkampagnen über Google Ads und Microsoft Ads hinweg.
  • Die Werte sind Mediane und keine Mittelwerte — der Publisher begründet das damit, den Einfluss von Ausreißern zu begrenzen.
  • Gewichtet auf den eigenen Kundenstamm der Agentur, der KMU- und leadgenerierungslastig ist.
  • Die Zeile über alle Branchen ist die eigene Angabe des Publishers. Sie ist nicht der Mittelwert der Zeilen darüber, und beide sollten nicht als dieselbe Zahl dargestellt werden.
  • Die Kosten pro Akquisition sind in diesem Bericht Kosten pro Lead: Career & Employment und Health & Fitness weisen beide $67.36 aus, Automotive — For Sale und Sports & Recreation beide $44.26. So auf der Seite des Publishers geprüft.

Formel

CTR (%) = Klicks ÷ Impressionen × 100
Impressionen je Klick = Impressionen ÷ Klicks

So lesen Sie die CTR

Die Klickrate ist der Anteil derer, die etwas gesehen und angeklickt haben. Sie ist das erste Qualitätssignal in jedem Funnel: Eine niedrige CTR heißt, dass Creative, Headline oder Targeting keine Aufmerksamkeit gewinnen — noch bevor Kosten oder Conversions überhaupt eine Rolle spielen.

Aussagekräftig ist die CTR nur innerhalb derselben Placement-Art. Suchanzeigen, Display-Banner, E-Mail-Links und organische Treffer haben völlig unterschiedliche Ausgangsniveaus; vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem — gleicher Kanal, gleiche Position, gleicher Zeitraum.

Häufige Fragen

Was ist eine gute CTR?
Einen allgemeingültigen Benchmark gibt es nicht. Brand-Suchanzeigen können über 10 % liegen, Display-Banner oft unter 0,5 %, und die CTR organischer Treffer fällt steil mit der Position. Verfolgen Sie Ihre eigene CTR je Kanal über die Zeit und behandeln Sie einen Rückgang als frühesten Hinweis darauf, dass Creative oder Relevanz nachgelassen haben.
Beeinflusst die CTR die Klickkosten?
Auf Auktionsplattformen ja. Google Ads und Meta belohnen eine höhere erwartete CTR mit besserem Anzeigenrang und niedrigerem effektiven CPC — eine bessere CTR senkt also die Kosten und hebt zugleich das Volumen.
Worin unterscheidet sich die CTR von der Conversion-Rate?
Die CTR misst Impressionen zu Klicks, die Conversion-Rate Klicks (oder Sitzungen) zur gewünschten Handlung. Eine hohe CTR bei niedriger Conversion-Rate heißt meist, dass die Anzeige etwas verspricht, was die Landingpage nicht einlöst.

CTR nach Plattform

CPM-RechnerBerechnen Sie den CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) aus Werbeausgaben und Impressionen — oder wie viele Impressionen ein Budget bei einem bestimmten CPM kauft.Conversion-Rate-RechnerBerechnen Sie die Conversion-Rate aus Conversions und Besuchern, Sitzungen oder Klicks — und sehen Sie, wie viele Besucher eine Conversion derzeit kostet.ROAS-RechnerBerechnen Sie den ROAS aus Werbeausgaben und Umsatz und ermitteln Sie den Break-even-ROAS, den Ihre Kampagnen bei Ihrer Bruttomarge mindestens erreichen müssen.