CTR-Rechner

Formel

CTR (%) = Klicks ÷ Impressionen × 100
Impressionen je Klick = Impressionen ÷ Klicks

So lesen Sie die CTR

Die Klickrate ist der Anteil derer, die etwas gesehen und angeklickt haben. Sie ist das erste Qualitätssignal in jedem Funnel: Eine niedrige CTR heißt, dass Creative, Headline oder Targeting keine Aufmerksamkeit gewinnen — noch bevor Kosten oder Conversions überhaupt eine Rolle spielen.

Aussagekräftig ist die CTR nur innerhalb derselben Placement-Art. Suchanzeigen, Display-Banner, E-Mail-Links und organische Treffer haben völlig unterschiedliche Ausgangsniveaus; vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem — gleicher Kanal, gleiche Position, gleicher Zeitraum.

Häufige Fragen

Was ist eine gute CTR?

Einen allgemeingültigen Benchmark gibt es nicht. Brand-Suchanzeigen können über 10 % liegen, Display-Banner oft unter 0,5 %, und die CTR organischer Treffer fällt steil mit der Position. Verfolgen Sie Ihre eigene CTR je Kanal über die Zeit und behandeln Sie einen Rückgang als frühesten Hinweis darauf, dass Creative oder Relevanz nachgelassen haben.

Beeinflusst die CTR die Klickkosten?

Auf Auktionsplattformen ja. Google Ads und Meta belohnen eine höhere erwartete CTR mit besserem Anzeigenrang und niedrigerem effektiven CPC — eine bessere CTR senkt also die Kosten und hebt zugleich das Volumen.

Worin unterscheidet sich die CTR von der Conversion-Rate?

Die CTR misst Impressionen zu Klicks, die Conversion-Rate Klicks (oder Sitzungen) zur gewünschten Handlung. Eine hohe CTR bei niedriger Conversion-Rate heißt meist, dass die Anzeige etwas verspricht, was die Landingpage nicht einlöst.