Google Ads Benchmarks nach Branche
Benchmarks für Suchanzeigen nach Branche: CTR, Kosten pro Klick, Conversion Rate und Kosten pro Lead, aus benannten Berichten mit Sample und Datenzeitraum.
Hier stehen zwei Berichte, weil Suchwerbung zwei sehr unterschiedliche Populationen hat. Der erste ist ein Agentur-Sample aus 13,474 US-Kampagnen mit Schwerpunkt auf kleinen Unternehmen, die Leads einkaufen — die mediane Klickrate liegt dort bei 6.64% und der mediane Klick kostet $5.42. Der zweite umfasst 21,000 Direct-to-Consumer-E-Commerce-Marken, deren mediane Klickrate näher bei 1.6% liegt.
Keiner von beiden ist falsch. Lokale und markenbezogene Suche holt Klickraten, die eine breite E-Commerce-Keyword-Abdeckung nie erreicht, und Leadgenerierungs-Kampagnen verbuchen einen Lead als Conversion, wo ein Shop einen Kauf verbucht. Vergleichen Sie Ihr Konto mit dem Sample, das ihm ähnelt, und ignorieren Sie das andere.
Ein Vorbehalt, den der Publisher nennt und den die meisten Wiederveröffentlichungen weglassen: Das größere Sample umfasst Suchkampagnen aus Google Ads und Microsoft Ads zusammen, und seine Werte sind Mediane statt Mittelwerte.
Suchanzeigen — kleine und mittelständische Werbetreibende in den USA
Wer in diesem Sample steckt: 13,474 US-Suchkampagnen (Google Ads und Microsoft Ads), stark leadgenerierungslastig
| Branche | CTR | CPC | CVR | CPA |
|---|---|---|---|---|
| Animals & Pets | 7,49% | $4,06 | 16,22% | $31,50 |
| Apparel / Fashion & Jewelry | 6,64% | $4,44 | 4,5% | $97,51 |
| Arts & Entertainment | 12,75% | $1,63 | 5,91% | $26,84 |
| Attorneys & Legal Services | 5,87% | $9,87 | 5,55% | $131,63 |
| Automotive — For Sale | 8,28% | $2,27 | 6,01% | $44,26 |
| Automotive — Repair, Service & Parts | 5,56% | $4,35 | 15,51% | $29,96 |
| Beauty & Personal Care | 6,75% | $4,62 | 10,35% | $39,25 |
| Business Services | 6,1% | $5,87 | 4,85% | $93,69 |
| Career & Employment | 5,88% | $5,81 | 3,05% | $67,36 |
| Dentists & Dental Services | 5,66% | $8,00 | 10,67% | $72,97 |
| Education & Instruction | 7,56% | $4,81 | 13,14% | $77,48 |
| Finance & Insurance | 9,83% | $3,39 | 2,64% | $74,44 |
| Furniture | 6,57% | $3,97 | 2,99% | $106,70 |
| Health & Fitness | 5,81% | $6,17 | 6,94% | $67,36 |
| Home & Home Improvement | 6,47% | $8,33 | 8,05% | $90,92 |
| Industrial & Commercial | 6,57% | $5,87 | 8,2% | $75,19 |
| Personal Services | 7,16% | $7,17 | 12,34% | $54,60 |
| Physicians & Surgeons | 6,61% | $4,76 | 12,43% | $40,04 |
| Real Estate | 7,61% | $3,22 | 3,7% | $102,51 |
| Restaurants & Food | 6,83% | $2,05 | 8,05% | $30,57 |
| Shopping, Collectibles & Gifts | 8,28% | $4,14 | 4,01% | $49,40 |
| Sports & Recreation | 8,75% | $2,77 | 7,69% | $44,26 |
| Travel | 9,32% | $2,14 | 5,83% | $44,70 |
| Alle Branchen · eigene Angabe des Publishers | 6,64% | $5,42 | 8,18% | $66,69 |
Die Branchenbezeichnungen sind in der Originalformulierung des Publishers wiedergegeben.
Quelle
- Publisher
- LocaliQ / WordStream
- Datenzeitraum
- 1 Apr 2025 – 31 Mar 2026
- Sample
- 13,474 search campaigns, minimum 52 active campaigns per subcategory
- Region
- United States
- Statistik
- Die Werte sind Mediane
Hinweise zu dieser Tabelle
- Trotz des Titels „Google Ads“ beschreibt der Publisher das Sample als Suchkampagnen über Google Ads und Microsoft Ads hinweg.
- Die Werte sind Mediane und keine Mittelwerte — der Publisher begründet das damit, den Einfluss von Ausreißern zu begrenzen.
- Gewichtet auf den eigenen Kundenstamm der Agentur, der KMU- und leadgenerierungslastig ist.
- Die Zeile über alle Branchen ist die eigene Angabe des Publishers. Sie ist nicht der Mittelwert der Zeilen darüber, und beide sollten nicht als dieselbe Zahl dargestellt werden.
- Die Kosten pro Akquisition sind in diesem Bericht Kosten pro Lead: Career & Employment und Health & Fitness weisen beide $67.36 aus, Automotive — For Sale und Sports & Recreation beide $44.26. So auf der Seite des Publishers geprüft.
Suchanzeigen — Direct-to-Consumer-E-Commerce
Wer in diesem Sample steckt: 21,000+ DTC-E-Commerce-Marken; Kampagnentypen nicht angegeben
| Branche | CTR | CVR | CPA |
|---|---|---|---|
| Apparel & Accessories | 1,67% | 2,78% | $25,40 |
| Beauty | 1,61% | 4,33% | $25,39 |
| Home & Garden | 1,54% | 2,3% | $38,94 |
| Food & Beverage | 1,63% | 4,26% | $23,65 |
| Sports & Outdoors | 1,67% | 2,63% | $30,42 |
| Health & Wellness | 1,73% | 3,41% | $34,76 |
| Electronics | 1,59% | 2,08% | $39,72 |
| Toys, Art, & Collectibles | 1,62% | 3,01% | $25,12 |
| Pets & Animals | 1,78% | 4,4% | $25,05 |
| Automotive | 1,89% | 1,9% | $38,14 |
| Baby | 1,63% | 3,12% | $24,14 |
| Lifestyle & Boutique | 1,58% | 3,28% | $24,07 |
| Travel Accessories | 1,73% | 2,39% | $31,78 |
| Books & Music | 1,72% | 4,3% | $20,97 |
| Business Supplies & Equipment | 1,53% | 2,58% | $38,39 |
Die Branchenbezeichnungen sind in der Originalformulierung des Publishers wiedergegeben.
Quelle
- Publisher
- Triple Whale
- Datenzeitraum
- 1 Aug 2025 – 31 Jul 2026
- Sample
- Over 21,000 brands on the Triple Whale platform
- Region
- Not stated
- Statistik
- Die Werte sind Mediane
Hinweise zu dieser Tabelle
- Nur Direct-to-Consumer-E-Commerce-Marken — eine andere Population von Werbetreibenden als im LocaliQ-Sample.
- Der Publisher gibt nicht an, welche Kampagnentypen enthalten sind (Search, Shopping, Performance Max).
- In diesem Bericht wird keine Spalte für die Kosten pro Klick veröffentlicht.
- Die CTR liegt hier bei rund 1.6% gegenüber etwa 6.6% in der LocaliQ-Tabelle. Das ist der Mix der Werbetreibenden, kein Widerspruch: breite E-Commerce-Keyword-Abdeckung gegenüber SMB-Kampagnen mit Schwerpunkt auf Marken- und kaufnaher lokaler Suche.
So nutzen Sie diese Zahlen
Ein Benchmark beschreibt das Sample eines anderen, er ist kein Ziel. Die Zahl, die es zu erreichen gilt, ist Ihr eigener Break-even: die Kosten pro Akquisition, die Ihre Marge zulässt, oder der Return on Ad Spend, der nach Bezahlung der Ware noch Gewinn übrig lässt. Ermitteln Sie das zuerst mit den Rechnern und nutzen Sie den Benchmark anschließend für die Frage, ob der Markt überhaupt entsprechend bepreist ist.
Wenn Ihr Wert weit von der Tabelle entfernt liegt, prüfen Sie das Sample, bevor Sie Ihr Konto prüfen. Ein Shop, der an einem Leadgenerierungs-Sample gemessen wird, oder ein markenlastiges Konto, das an breitem Prospecting gemessen wird, sieht kaputt aus und ist dabei völlig gesund. Die Zeile zum Sample über jeder Tabelle steht genau für diese Prüfung dort.
Rechner für diese Kennzahlen
Häufige Fragen
- Was ist eine gute Klickrate in Google Ads?
- Das hängt davon ab, welcher Anteil Ihres Traffics auf Markensuchen entfällt. Im US-Agentur-Sample liegt der Median branchenübergreifend bei 6.64%, mit Arts & Entertainment bei 12.75% und Automotive repair bei 5.56%. Ein DTC-Shop mit breiten Nicht-Marken-Keywords liegt weit darunter und ist trotzdem gesund.
- Warum sind meine Kosten pro Klick höher als der Benchmark?
- Vor allem Wettbewerb und Kaufabsicht. Rechtsdienstleistungen liegen im Median bei $9.87 je Klick und Home Improvement bei $8.33, Reisen dagegen bei $2.14. Innerhalb einer Branche kosten Nicht-Marken-Begriffe und kaufnahe Begriffe am unteren Funnel ein Vielfaches von Markenbegriffen.
- Sind die Kosten pro Lead hier dasselbe wie die Kosten pro Akquisition?
- Im Agenturbericht ja — seine Conversions sind Leads, die CPL-Spalte ist also das, was ein E-Commerce-Werbetreibender bei einem Lead-Event CPA nennen würde, und nicht die Kosten eines Kaufs.
Wie mit diesen Daten umgegangen wird
- Jeder Wert ist aus einem öffentlichen Bericht übernommen und führt Publisher, Sample, Datenzeitraum und einen Link mit. Nichts wird geschätzt oder auf „ungefähr“ gerundet.
- Publisher werden nie vermischt. Eine Klickrate aus einem Bericht und ein CPM aus einem anderen erscheinen nie in derselben Zeile.
- Jede Tabelle nennt, wer in ihrem Sample steckt, denn der Mix der Werbetreibenden — nicht Uneinigkeit — erklärt den größten Teil der Spanne zwischen den Berichten.
- Fehler der Publisher und veraltete Datensätze werden mit Fußnoten versehen, statt sie still zu korrigieren oder aus einer anderen Quelle aufzufrischen.