Калькулятор CTR для Google Ads

CTR в Google Ads

CTR в Google Ads означает разные вещи в разных сетях. Поисковые объявления регулярно набирают CTR в несколько процентов, потому что отвечают на явный запрос; медийные живут ниже 1%, потому что перебивают внимание. Никогда не сравнивайте эти две сети между собой — и не сравнивайте брендовый поиск с небрендовым: CTR брендовых запросов обычно в разы выше.

Ожидаемый CTR — одна из трёх составляющих показателя качества, а он напрямую снижает цену клика. То есть в поиске CTR это рычаг стоимости, а не метрика для отчётности: группа объявлений, у которой CTR заметно ниже соседних на той же позиции, платит за клик больше необходимого. Считайте по каждой группе объявлений и по каждому типу устройств — CTR в мобильном поиске обычно выше десктопного.

Формула

CTR (%) = Клики ÷ Показы × 100
Показов на клик = Показы ÷ Клики

Как читать CTR

CTR — доля тех, кто увидел размещение и кликнул по нему. Это первый сигнал качества в любой воронке: низкий CTR означает, что креатив, заголовок или таргетинг не заслуживают внимания, ещё до того как в расчёт войдут стоимость и конверсия.

CTR осмысленен только внутри одного типа размещения. У поисковых объявлений, медийных баннеров, ссылок в письмах и органической выдачи совершенно разные базовые уровни, поэтому сравнивайте сопоставимое — тот же канал, ту же позицию, тот же период.

Частые вопросы

Какой CTR нормален для поисковых объявлений Google?

Зависит от намерения в запросе и от позиции. Брендовые запросы могут давать выше 20%, конкурентные небрендовые обычно держатся в пределах нескольких процентов. Сравнивайте CTR каждой группы объявлений с её собственной историей и со средней позицией, взвешенной по доле показов, а не с отраслевым средним.

Почему CTR упал после увеличения бюджета?

Больший бюджет обычно означает больше показов по более широким и менее выгодным запросам, по которым кликают реже. Прежде чем решить, что объявления стали хуже, посмотрите отчёт по поисковым запросам и долю показов в верхней и самой верхней позиции.

Какой CTR считается хорошим?

Универсального ориентира нет. Брендовые поисковые объявления могут превышать 10%, медийные баннеры часто держатся ниже 0,5%, а CTR органической выдачи резко падает с позицией. Отслеживайте свой CTR по каналам во времени и считайте его падение самым ранним сигналом, что креатив или релевантность просели.

Влияет ли CTR на цену клика?

На аукционных площадках да. Google Ads и Meta вознаграждают более высокий ожидаемый CTR лучшим рангом объявления и меньшим фактическим CPC, поэтому рост CTR обычно и снижает стоимость, и увеличивает объём.

Чем CTR отличается от конверсии?

CTR измеряет переход от показов к кликам, конверсия — от кликов (или сессий) к нужному действию. Высокий CTR при низкой конверсии обычно означает, что объявление обещает то, чего посадочная страница не даёт.