E-posta CTR Hesaplama

E-posta pazarlaması için CTR

E-postada “tıklama” alanına benzersiz tıklamaları, “gösterim” alanına teslim edilen e-postaları (gönderilen eksi sekmeler) girin. Bu size çoğu e-posta aracının manşet metriği olan tıklama oranını verir. Apple Mail Privacy Protection görselleri önden çektiği için açılma oranları şişkin ve güvenilmezdir; teslim edilen hacim üzerinden tıklama oranı artık gerçek davranışı ölçen tek etkileşim metriğidir.

Tıklama-açılma oranı (benzersiz tıklama ÷ benzersiz açılma) eskiden içerik kalitesini konu satırı kalitesinden ayırırdı. Açılmalar şiştiği için CTOR, Apple ağırlıklı listelerde olduğundan düşük çıkar; bu yüzden onu yalnızca aynı liste içinde zaman içinde karşılaştırın. Kampanyalar arası karşılaştırma ve liste sağlığı eşikleri için tıklama oranını kullanın, CTOR'u yön gösteren bir sinyal olarak okuyun.

Formül

CTR (%) = Tıklama ÷ Gösterim × 100
Tıklama başına gösterim = Gösterim ÷ Tıklama

CTR nasıl okunur

Tıklama oranı, bir şeyi görenlerin ne kadarının tıkladığını gösterir. Her huninin ilk kalite sinyalidir: düşük CTR, maliyet ya da dönüşüm daha devreye girmeden kreatifin, başlığın veya hedeflemenin dikkat kazanamadığı anlamına gelir.

CTR yalnızca aynı yerleşim türü içinde anlamlıdır. Arama reklamları, display banner'ları, e-posta bağlantıları ve organik sonuçların taban değerleri tamamen farklıdır; benzeri benzerle karşılaştırın — aynı kanal, aynı konum, aynı dönem.

Sık sorulan sorular

İyi bir e-posta tıklama oranı kaçtır?

Geniş ölçütler ortalama tıklama oranlarını tek haneli düşük yüzdelere yerleştirir; etkileşimli segmentler ve işlemsel e-postalar bunun epey üstündedir. Asıl önemli olan kendi eğiliminizdir: tıklama oranı altı ayda yarıya inen bir liste, sektör tablosunda nerede durursa dursun çürüyordur.

Toplam tıklamayı mı benzersiz tıklamayı mı saymalıyım?

CTR için benzersiz tıklamayı — alıcı başına bir tane. Birkaç okuyucu birden fazla bağlantıya tıkladığında toplam tıklama etkileşimi abartır. Toplam tıklamayı yalnızca e-postadaki hangi bağlantıların ilgi çektiğini incelerken kullanın.

İyi bir CTR kaçtır?

Evrensel bir ölçüt yoktur. Marka araması reklamları %10'u aşabilir; display banner'ları çoğu zaman %0,5'in altındadır; organik sonuçlarda CTR konumla birlikte hızla düşer. Kendi CTR'nizi kanal bazında zaman içinde izleyin ve bir düşüşü, kreatifin ya da alaka düzeyinin bozulduğuna dair en erken uyarı sayın.

CTR tıklama başına maliyeti etkiler mi?

Açık artırmaya dayalı platformlarda evet. Google Ads ve Meta, beklenen CTR'si yüksek reklamları daha iyi reklam sıralaması ve daha düşük efektif CPC ile ödüllendirir; dolayısıyla CTR'yi iyileştirmek hacmi artırdığı gibi maliyeti de düşürür.

CTR ile dönüşüm oranı arasındaki fark nedir?

CTR gösterimden tıklamaya, dönüşüm oranı tıklamadan (ya da oturumdan) istenen eyleme olan geçişi ölçer. Yüksek CTR ile düşük dönüşüm oranı genelde reklamın, açılış sayfasının karşılamadığı bir vaatte bulunduğu anlamına gelir.