Google Ads CTR Hesaplama

Google Ads için CTR

Google Ads'te CTR ağdan ağa farklı şeyler anlatır. Arama reklamları açık bir sorguyu yanıtladıkları için düzenli olarak tek haneli orta yüzdelere ulaşır; display reklamları böldükleri için %1'in altında yaşar. İkisini asla karşılaştırmayın; marka ve marka dışı aramayı da karşılaştırmayın — marka CTR'leri rutin olarak kat kat yüksektir.

Beklenen CTR, kalite puanının üç bileşeninden biridir ve ödediğiniz CPC'yi doğrudan düşürür. Bu da aramada CTR'yi yalnızca bir gösterge değil, bir maliyet kaldıracı yapar: aynı konumda emsallerinin belirgin biçimde altında CTR alan bir reklam grubu, tıklama başına gerekenden fazla ödüyordur. Bu hesaplayıcıyı reklam grubu ve cihaz bazında kullanın — mobil arama CTR'leri genelde masaüstünü aşar.

Formül

CTR (%) = Tıklama ÷ Gösterim × 100
Tıklama başına gösterim = Gösterim ÷ Tıklama

CTR nasıl okunur

Tıklama oranı, bir şeyi görenlerin ne kadarının tıkladığını gösterir. Her huninin ilk kalite sinyalidir: düşük CTR, maliyet ya da dönüşüm daha devreye girmeden kreatifin, başlığın veya hedeflemenin dikkat kazanamadığı anlamına gelir.

CTR yalnızca aynı yerleşim türü içinde anlamlıdır. Arama reklamları, display banner'ları, e-posta bağlantıları ve organik sonuçların taban değerleri tamamen farklıdır; benzeri benzerle karşılaştırın — aynı kanal, aynı konum, aynı dönem.

Sık sorulan sorular

Google arama reklamları için iyi bir CTR kaçtır?

Sorgu niyetine ve konuma bağlıdır. Marka kelimeleri %20'nin üzerine çıkabilir; rekabetçi marka dışı kelimeler çoğunlukla tek haneli düşük-orta yüzdelerdedir. Her reklam grubunun CTR'sini sektör ortalamasıyla değil, kendi geçmişi ve gösterim payı ağırlıklı konumuyla karşılaştırın.

Bütçeyi artırınca CTR neden düştü?

Daha fazla bütçe genelde daha geniş ya da daha alt konumlu sorgularda daha fazla gösterim demektir ve bunlar daha az tıklanır. Reklamların kötüleştiği sonucuna varmadan önce arama terimleri raporuna ve gösterim payına (üst ve mutlak üst) bakın.

İyi bir CTR kaçtır?

Evrensel bir ölçüt yoktur. Marka araması reklamları %10'u aşabilir; display banner'ları çoğu zaman %0,5'in altındadır; organik sonuçlarda CTR konumla birlikte hızla düşer. Kendi CTR'nizi kanal bazında zaman içinde izleyin ve bir düşüşü, kreatifin ya da alaka düzeyinin bozulduğuna dair en erken uyarı sayın.

CTR tıklama başına maliyeti etkiler mi?

Açık artırmaya dayalı platformlarda evet. Google Ads ve Meta, beklenen CTR'si yüksek reklamları daha iyi reklam sıralaması ve daha düşük efektif CPC ile ödüllendirir; dolayısıyla CTR'yi iyileştirmek hacmi artırdığı gibi maliyeti de düşürür.

CTR ile dönüşüm oranı arasındaki fark nedir?

CTR gösterimden tıklamaya, dönüşüm oranı tıklamadan (ya da oturumdan) istenen eyleme olan geçişi ölçer. Yüksek CTR ile düşük dönüşüm oranı genelde reklamın, açılış sayfasının karşılamadığı bir vaatte bulunduğu anlamına gelir.