Google Ads CPC Hesaplama

Google Ads için CPC

Google Ads'te ortalama CPC, maliyet ÷ tıklamadır ve kalite puanının, rekabetin ve teklif stratejinizin sizin adınıza pazarlık ettiği sayıdır. Burada daha işe yarayan çıktı, ödeyebileceğiniz maksimum CPC'dir: dönüşüm oranı × dönüşüm başına kâr. Bu değer manuel bir teklifin tavanıdır ya da bir Hedef CPA stratejisinin tıklama başına örtük olarak ne ödediğinin kontrolüdür.

Arama CPC'leri niyete göre uçlarda değişir: marka kelimeleri kuruşlarla, sigorta, hukuk ya da B2B yazılımdaki yüksek niyetli ticari kelimeler tıklama başına onlarca dolarla işlem görebilir. “CPC'm çok mu yüksek” sorusunun genel bir yanıtı olmamasının nedeni budur — hesaplayıcı bunu, gerçek CPC'yi o kelime grubunun dönüşüm oranının kaldırabileceğiyle karşılaştırarak grup bazında yanıtlar.

Formül

CPC = Reklam harcaması ÷ Tıklama
Maksimum CPC = Dönüşüm başına brüt kâr × Dönüşüm oranı
Örtük CPA = CPC ÷ Dönüşüm oranı

CPC nasıl okunur

Tıklama başına maliyet, bir ziyaretin fiyatıdır. Tek başına pek bir şey söylemez — hiç dönüşmeyen ucuz bir tıklama pahalıdır, yüksek niyetli bir aramadan gelen pahalı bir tıklama kelepir olabilir. Anlamlı karşılaştırma maksimum CPC iledir: dönüşüm oranı çarpı bir dönüşümün brüt kâr olarak değeri.

Manuel teklifler de maksimum CPC'ye göre belirlenmelidir. Bir dönüşüm 48 $ brüt kâr getiriyorsa ve tıklamaların %2,5'i dönüşüyorsa her tıklama başabaşta 1,20 $ değerindedir; korumak istediğiniz pay kadar bunun altında teklif verin.

Sık sorulan sorular

Kalite puanı CPC'mi nasıl değiştirir?

Google sizden, bir sonraki reklamverenin reklam sıralamasını geçmeye yetecek kadarını alır; reklam sıralaması ise teklif × kalite puanıdır. Yüksek kalite puanı aynı konumu daha düşük teklifle kazanmanızı sağlar; bu yüzden aynı anahtar kelime bir reklamverene diğerinin yarısına mal olabilir. Beklenen CTR'yi ve açılış sayfası deneyimini iyileştirmek, elinizdeki en ucuz CPC düşürme yöntemidir.

Maksimum CPC mi Hedef CPA mı kullanmalıyım?

Bir kampanya ayda 30 civarı dönüşüme ulaştıktan sonra Akıllı Teklif (Hedef CPA/ROAS) genelde manuel CPC'yi geçer. Bu hesaplayıcının verdiği maksimum CPC'yi kontrol olarak kullanın: kampanyanın gerçek ortalama CPC'si bunun üstündeyse belirlediğiniz hedef fazla cömerttir.

CPC'yi CPM'e nasıl çeviririm?

CPM = CPC × CTR × 1.000. %2 CTR ile 1,25 $ CPC, 25 $ CPM demektir. CPM hesaplayıcısı bunun tersini yapar.

Google neden farklı bir ortalama CPC gösteriyor?

Platformun ortalama CPC'si, seçili tarih aralığındaki harcamanın tıklamaya bölümüdür; geçersiz tıklamaları dışarıda bırakabilir ya da sonradan eklenen tıklamaları içerebilir. Küçük farklar normaldir; büyük farklar genelde tarih aralığı ya da para birimi uyuşmazlığından gelir.

Maksimum CPC geliri mi brüt kârı mı kullanmalı?

Brüt kârı. Geliri kullanmak bir tıklamanın değerini marjınızın tersi kadar şişirir ve zararına teklif vermeye yol açar.