YouTube CTR計算ツール

YouTubeでのCTR

YouTube Studioの「インプレッションのクリック率」は、ブラウジング・検索・関連動画の面でサムネイルを見た人がどれだけクリックしたかを示します。これはサムネイルとタイトルの指標です。同じ動画でもサムネイルを変えればCTRが倍になることがあります。リーチのレポートから「インプレッションからの視聴回数」と「インプレッション数」を取ってここに入力すれば、任意の期間や動画セットで同じ数字を再現できます。

CTRは平均視聴時間と併せて初めて意味を持ちます。YouTubeの推薦システムは、クリックされ、そのうえで視聴された動画に報います。CTRが高いのに視聴維持率のカーブが低い動画は釣りと見なされ、配信が落ちていきます。サムネイル変更でCTRが上がったときは、平均再生率が維持されているかを確認してください。推薦を引き出すのはこの二つの組み合わせです。

計算式

CTR（％）= クリック数 ÷ インプレッション数 × 100
1クリックあたりのインプレッション数 = インプレッション数 ÷ クリック数

CTRの読み方

クリック率は、見た人のうちクリックした人の割合です。どのファネルでも最初の品質シグナルであり、CTRが低いということは、費用やコンバージョンを論じる以前に、クリエイティブ・見出し・ターゲティングが注目を得られていないということです。

CTRは同じ種類の配信面の中でしか意味を持ちません。検索広告、ディスプレイバナー、メール内リンク、自然検索結果では基準値がまったく違います。同じチャネル、同じ掲載位置、同じ期間という条件をそろえて比較してください。

よくある質問

YouTubeのCTRはどれくらいが目安ですか？

YouTube自身が、チャンネルの半数は1桁台の広い範囲に収まると述べています。またCTRは、公開直後に動画がより広く、ターゲットの緩い視聴者へ届くにつれて自然に下がります。固定の数字ではなく、同じインプレッション数の時点でのチャンネルの中央値と比べてください。

視聴回数が伸びるとCTRが下がるのはなぜですか？

初期のインプレッションはチャンネル登録者や関連性の高い視聴者に配られ、彼らはすぐクリックします。その後のインプレッションはより広い層に届き、クリック率は下がります。視聴回数が伸びながらCTRが下がるのは正常で、たいていは動画がより広く推薦されている証拠です。

CTRはどれくらいあればよいのですか？

万能のベンチマークはありません。指名検索の広告は10%を超えることもあり、ディスプレイバナーは0.5%を下回ることが多く、自然検索結果のCTRは順位が下がるにつれて急激に落ちます。チャネルごとに自社のCTRを時系列で追い、下落はクリエイティブや関連性が落ちた最初の警告と捉えてください。

CTRはクリック単価に影響しますか？

オークション型の媒体では影響します。Google AdsもMetaも、推定クリック率の高い広告に高い広告ランクと低い実効CPCで報いるため、CTRの改善は表示量だけでなく費用の面でも効きます。

CTRとコンバージョン率はどう違いますか？

CTRはインプレッションからクリックまで、コンバージョン率はクリック（またはセッション）から目的のアクションまでを測ります。CTRが高いのにコンバージョン率が低い場合、広告が約束したものをランディングページが提供できていないのが普通です。