Калькулятор CPC для Facebook Ads

CPC в Meta (Facebook и Instagram)

Meta показывает два разных CPC: «CPC (все)» считает любые клики, включая лайки, комментарии и переходы в профиль, а «CPC (цена за клик по ссылке)» — только клики, уводящие из объявления. Всегда берите клики по ссылке, а лучше просмотры целевой страницы, которые отсекают клики с так и не загрузившимся сайтом: иначе CPC будет выглядеть на 30–50% лучше, чем полученный вами трафик.

Поскольку аукцион Meta тарифицируется за показы, CPC — это на самом деле CPM ÷ CTR: хороший креатив снижает цену клика через рост кликабельности, а не через уменьшение ставки. Допустимый CPC, который выдаёт калькулятор (конверсия × прибыль с конверсии), показывает запас, который у вас есть: если CPC по ссылке выше потолка, спасти кампанию может только конверсия или креатив.

Формула

CPC = Расходы на рекламу ÷ Клики
Максимальный CPC = Валовая прибыль с конверсии × Конверсия
Расчётный CPA = CPC ÷ Конверсия

Как читать CPC

Цена клика — это цена одного визита. Сама по себе она говорит мало: дешёвый клик, который никогда не конвертируется, обходится дорого, а дорогой клик из горячего поискового запроса может оказаться выгодной покупкой. Полезно сравнивать её с максимальным CPC — конверсией, умноженной на валовую прибыль с одной конверсии.

По максимальному CPC и выставляют ручные ставки. Если конверсия приносит 48 $ валовой прибыли и конвертируются 2,5% кликов, в точке безубыточности каждый клик стоит 1,20 $; ставьте ниже на ту маржу, которую хотите оставить себе.

Частые вопросы

Какой CPC в Facebook считается хорошим?

Тот, что ниже максимально допустимого CPC для вашей конверсии и маржи. Средние по рынку разбросаны очень широко по отраслям и странам и для конкретного аккаунта бесполезны; настоящий потолок задаёт конверсия вашей посадочной страницы.

Почему CPC низкий, а цена покупки высокая?

Дешёвые клики при широком откруте или оптимизации на вовлечение часто приходят от людей, которые не покупают. Оптимизируйте на покупки или просмотры целевой страницы вместо кликов по ссылке: CPC вырастет, а цена покупки обычно упадёт.

Как перевести CPC в CPM?

CPM = CPC × CTR × 1000. CPC 1,25 $ при CTR 2% — это CPM 25 $. Обратный расчёт делает калькулятор CPM.

Почему Google показывает другой средний CPC?

Средний CPC площадки — это расходы, делённые на клики за выбранный период; он может исключать недействительные клики или включать клики, засчитанные позже. Небольшие расхождения нормальны, большие обычно означают несовпадение периода или валюты.

Максимальный CPC считать от выручки или от валовой прибыли?

От валовой прибыли. Расчёт от выручки завышает ценность клика ровно во столько раз, во сколько маржа меньше единицы, и приводит к ставкам в убыток.