Facebook Ads CPC-Rechner

CPC bei Meta (Facebook & Instagram)

Meta weist zwei verschiedene CPCs aus: „CPC (alle)“ zählt jeden Klick, auch Likes, Kommentare und Profilaufrufe, während „CPC (Kosten pro Link-Klick)“ nur Klicks zählt, die die Anzeige verlassen. Nehmen Sie immer die Link-Klicks — besser noch Landingpage-Aufrufe, die Klicks ohne vollständigen Seitenaufbau herausnehmen —, sonst sieht Ihr CPC 30–50 % besser aus als der Traffic, den Sie tatsächlich bekommen haben.

Weil Meta eine je Impression bepreiste Auktion ist, ist der CPC im Grunde CPM ÷ CTR: Besseres Creative senkt den CPC über eine höhere Klickrate, nicht über ein niedrigeres Gebot. Der tragbare CPC aus diesem Rechner (Conversion-Rate × Gewinn je Conversion) zeigt, wie viel Spielraum das Creative hat — liegt der Link-CPC einer Kampagne über der Grenze, können nur die Conversion-Rate oder das Creative sie retten.

Formel

CPC = Werbeausgaben ÷ Klicks
Max. CPC = Bruttogewinn je Conversion × Conversion-Rate
Rechnerischer CPA = CPC ÷ Conversion-Rate

So lesen Sie den CPC

Der Cost per Click ist der Preis eines Besuchs. Für sich genommen sagt er wenig — ein billiger Klick, der nie konvertiert, ist teuer, und ein teurer Klick aus einer Suche mit hoher Kaufabsicht kann ein Schnäppchen sein. Aussagekräftig wird er erst im Vergleich zum maximalen CPC: Conversion-Rate mal dem, was eine Conversion an Bruttogewinn bringt.

Der maximale CPC ist zugleich die Grundlage für manuelle Gebote. Bringt eine Conversion 48 an Bruttogewinn und konvertieren 2,5 % der Klicks, ist jeder Klick am Break-even 1,20 wert; bieten Sie um den Sicherheitsabstand darunter, den Sie behalten wollen.

Häufige Fragen

Was ist ein guter CPC auf Facebook?

Einer unterhalb des maximal tragbaren CPC für Ihre Conversion-Rate und Ihre Marge. Marktdurchschnitte streuen über Branchen und Länder so weit, dass sie für ein einzelnes Konto kein Benchmark sind; die eigentliche Obergrenze setzt Ihre Landingpage-Conversion-Rate.

Warum ist mein CPC niedrig, die Kosten je Kauf aber hoch?

Billige Klicks aus breiter oder auf Interaktion optimierter Auslieferung kommen oft von Menschen, die nicht kaufen. Optimieren Sie auf Käufe oder Landingpage-Aufrufe statt auf Link-Klicks; der CPC steigt, die Kosten je Kauf fallen in der Regel.

Wie rechne ich den CPC in einen CPM um?

CPM = CPC × CTR × 1.000. Ein CPC von 1,25 bei 2 % CTR ergibt einen CPM von 25. Der CPM-Rechner macht die Gegenrichtung.

Warum zeigt Google einen anderen durchschnittlichen CPC?

Der Plattformdurchschnitt ist Kosten geteilt durch Klicks im gewählten Zeitraum; ungültige Klicks können herausfallen, nachträglich gutgeschriebene hinzukommen. Kleine Abweichungen sind normal, große deuten meist auf einen abweichenden Zeitraum oder eine andere Währung hin.

Soll der maximale CPC mit Umsatz oder mit Bruttogewinn rechnen?

Mit dem Bruttogewinn. Mit dem Umsatz überschätzen Sie den Wert eines Klicks um den Kehrwert Ihrer Marge und bieten sich in den Verlust.