ディスプレイ広告 CPM計算ツール

ディスプレイ・プログラマティックでのCPM

ディスプレイは、CPMが副産物ではなく実際の価格である唯一のチャネルです。オープンエクスチェンジの在庫は1,000回表示単位で買われ、PMPの取引は固定CPMで見積もられます。メディアプランも発注書もDSPのレポートも、すべてCPMで話します。だからこのツールはプランの検算にもなります。予算と合意したCPMを入れれば、配信されるはずのインプレッション数が返ってきます。

ディスプレイでは二つの調整が重要です。一つはビューアブルCPM（vCPM）——1,000回のビューアブルインプレッションあたりの費用——で、誰にも見えなかったインプレッションを除くと、素のCPMの1.5〜2倍になることがよくあります。もう一つは手数料です。DSP、データ、検証の費用はメディアCPMの上に乗り、20〜40%を加算することがあります。ベンダーはトータルコストのvCPMで比較し、ビューアビリティが不明なまま素のCPMだけが安い提案は危険信号として扱ってください。

計算式

CPM =（広告費の合計 ÷ インプレッション数）× 1,000
インプレッション数 =（予算 ÷ CPM）× 1,000
予算 =（インプレッション数 ÷ 1,000）× CPM

CPMの読み方

CPMはcost per mille、つまり広告表示1,000回に対して支払う金額です。ディスプレイ、動画、ソーシャル、プログラマティックの標準的な取引単位であり、CTRやコンバージョン率といった成果指標に入る前に、リーチの単価をチャネル間で比較する最も手早い方法です。

CPMが低ければよい、というわけではありません。配信面やオーディエンスが合っていなければ、安いインプレッションは安いだけのクリックを生み、コンバージョンには結びつきません。CPMはCTRとコンバージョン率と併せて読んでください。CPMは注目を集める単価を、残りの二つはその注目の価値を教えてくれます。

よくある質問

CPMとvCPMは何が違うのですか？

vCPMはビューアブルインプレッション（MRCの基準では、ピクセルの50%以上が1秒以上表示された状態）だけで費用を割ります。インプレッションの半分がビューアブルなら、vCPMはCPMの2倍です。可能ならvCPMで買ってください。成果と実際に相関するのはこちらの数字です。

CPMと予算からインプレッション数を計算するには？

インプレッション数 = 予算 ÷ CPM × 1,000 です。予算 $10,000、CPM $2.50 なら 4,000,000インプレッションになります。このツールは費用とCPMを入れると、同じ計算を逆方向に行います。

CPMはどれくらいが適正ですか？

チャネル、国、フォーマット、オーディエンスによって変わります。広いディスプレイ在庫は1,000回あたり数ドルで取引されることもあれば、LinkedInの狭いB2Bオーディエンスはその何倍にもなります。単一の業界平均と比べるのではなく、同じチャネル・同じオーディエンスにおける自社の過去実績と比較してください。

CPMとeCPMは同じものですか？

違います。CPMは広告主が1,000回表示に対して支払う金額、eCPM（実効CPM）は媒体社が1,000回表示から得る金額で、その広告がCPM・CPC・CPAのどれで売られたかを問いません。計算式は同じでも、取引の反対側の数字です。

CPMからCPCへはどう換算しますか？

CPC = CPM ÷（CTR × 10）です。たとえばCPM $10、CTR 0.5%ならCPCは $10 ÷ 5 = $2.00 になります。まずCTR計算ツールでクリック率を出してください。

CPMに消費税や媒体手数料は含まれますか？

広告媒体が表示するCPMは税抜のメディア費用ベースです。請求書と突き合わせるときは、消費税・代理店手数料・ツール利用料を費用に加えてからインプレッション数で割り、フルコストのCPMを出してください。