Facebook広告 CPM計算ツール

Meta（Facebook・Instagram）でのCPM

Metaのオークションでは、CPMは自分で決める価格ではなく結果として出てくる数字です。オーディエンスの競合、ターゲティングの絞り込み、季節性で上がり、同じオーディエンスでもQ4のCPMはQ2より30〜60%高いのが普通です。リンククリックではなく購入を目的に最適化するとCPMも上がります。オークションが購入しそうな人を優先するからです。CPMが上がって購入単価が下がるのは、健全で当たり前のトレードオフです。

このツールは低いCPMを追うためではなく、配信の健全性を点検するために使ってください。フリークエンシーが3を超えながらCPMが倍になっているならオーディエンスが飽和しています。フリークエンシーが低いまま倍になっているなら、競合か関連性の問題です。広いターゲティングと強いクリエイティブの組み合わせが、Metaから引き出せる最も低いCPMになるのが通常です。

計算式

CPM =（広告費の合計 ÷ インプレッション数）× 1,000
インプレッション数 =（予算 ÷ CPM）× 1,000
予算 =（インプレッション数 ÷ 1,000）× CPM

CPMの読み方

CPMはcost per mille、つまり広告表示1,000回に対して支払う金額です。ディスプレイ、動画、ソーシャル、プログラマティックの標準的な取引単位であり、CTRやコンバージョン率といった成果指標に入る前に、リーチの単価をチャネル間で比較する最も手早い方法です。

CPMが低ければよい、というわけではありません。配信面やオーディエンスが合っていなければ、安いインプレッションは安いだけのクリックを生み、コンバージョンには結びつきません。CPMはCTRとコンバージョン率と併せて読んでください。CPMは注目を集める単価を、残りの二つはその注目の価値を教えてくれます。

よくある質問

FacebookのCPMはどれくらいが普通ですか？

市場、配信面、目的によって大きく変わります。認知目的なら多くの市場で1桁ドル台、金融のような競合の激しい業種やアメリカのECのQ4では相当に高くなります。世界平均ではなく、自社アカウントの履歴と比べてください。

Instagram ReelsのCPMはフィードより安いのですか？

ReelsやStoriesの配信面は在庫が大きいぶん低いCPMで落札されることが多いものの、クリック率やコンバージョン率は異なります。配信面は成果単価で評価し、CPMはその成果単価が動いた理由の説明に使ってください。

CPMはどれくらいが適正ですか？

チャネル、国、フォーマット、オーディエンスによって変わります。広いディスプレイ在庫は1,000回あたり数ドルで取引されることもあれば、LinkedInの狭いB2Bオーディエンスはその何倍にもなります。単一の業界平均と比べるのではなく、同じチャネル・同じオーディエンスにおける自社の過去実績と比較してください。

CPMとeCPMは同じものですか？

違います。CPMは広告主が1,000回表示に対して支払う金額、eCPM（実効CPM）は媒体社が1,000回表示から得る金額で、その広告がCPM・CPC・CPAのどれで売られたかを問いません。計算式は同じでも、取引の反対側の数字です。

CPMからCPCへはどう換算しますか？

CPC = CPM ÷（CTR × 10）です。たとえばCPM $10、CTR 0.5%ならCPCは $10 ÷ 5 = $2.00 になります。まずCTR計算ツールでクリック率を出してください。

CPMに消費税や媒体手数料は含まれますか？

広告媒体が表示するCPMは税抜のメディア費用ベースです。請求書と突き合わせるときは、消費税・代理店手数料・ツール利用料を費用に加えてからインプレッション数で割り、フルコストのCPMを出してください。