Display Reklam CPM Hesaplama

Display & programatik için CPM

Display, CPM'in bir yan ürün değil fiilen fiyatın kendisi olduğu tek kanaldır: açık borsa envanteri bin gösterim üzerinden satın alınır ve özel pazar anlaşmaları sabit CPM olarak teklif edilir. Medya planları, sipariş formları ve DSP raporlarının hepsi CPM konuşur; bu yüzden bu hesaplayıcı aynı zamanda bir plan denetleyicisidir — bütçeyi ve anlaşılan CPM'i girin, size teslim edilmesi gereken gösterim sayısını versin.

Display'de iki düzeltme önemlidir. Birincisi, görüntülenebilir CPM (vCPM) — bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet — kimsenin görme ihtimali olmayan gösterimleri düştüğünüzde çoğu zaman ham CPM'in 1,5–2 katıdır. İkincisi ücretler: DSP, veri ve doğrulama maliyetleri medya CPM'inin üzerine biner ve %20–40 ekleyebilir. Tedarikçileri toplam maliyetli vCPM üzerinden karşılaştırın ve görüntülenebilirliği bilinmeyen düşük bir ham CPM'i uyarı işareti sayın.

Formül

CPM = (Toplam reklam harcaması ÷ Gösterim) × 1.000
Gösterim = (Bütçe ÷ CPM) × 1.000
Bütçe = (Gösterim ÷ 1.000) × CPM

CPM nasıl okunur

CPM, cost per mille'nin kısaltmasıdır — bin reklam gösterimi için ödediğiniz fiyat. Display, video, sosyal ve programatik mecrada standart satın alma birimidir ve CTR ya da dönüşüm oranı gibi performans metrikleri devreye girmeden önce kanallar arasında erişim maliyetini karşılaştırmanın en hızlı yoludur.

Düşük CPM kendiliğinden iyi değildir. Yanlış yerleşimde ya da yanlış kitlede alınan ucuz gösterimler, hiç dönüşmeyen ucuz tıklamalar üretir. CPM'i CTR ve dönüşüm oranıyla birlikte okuyun: CPM dikkatin ne kadara mal olduğunu, diğer ikisi o dikkatin ne değerde olduğunu söyler.

Sık sorulan sorular

CPM ile vCPM arasındaki fark nedir?

vCPM, maliyeti yalnızca görüntülenebilir gösterimlere böler (MRC standardına göre piksellerin en az %50'si bir saniye boyunca ekranda). Gösterimlerinizin yarısı görüntülenebilirse vCPM'iniz CPM'inizin iki katıdır. Mümkün olduğunda vCPM üzerinden satın alın; sonuçla gerçekten ilişkili olan sayı odur.

CPM bütçesinden gösterimi nasıl hesaplarım?

Gösterim = bütçe ÷ CPM × 1.000. 2,50 $ CPM ile 10.000 $ bütçe 4.000.000 gösterim satın alır. Maliyet ve gösterimi girdiğinizde bu hesaplayıcı aynı işlemi tersten yapar.

İyi bir CPM kaçtır?

Kanala, ülkeye, formata ve kitleye göre değişir. Geniş display envanteri bin gösterim başına birkaç dolara işlem görebilirken LinkedIn'deki dar B2B kitleleri bunun kat kat üstündedir. CPM'inizi tek bir sektör rakamıyla değil, aynı kanal ve aynı kitledeki kendi geçmiş verinizle karşılaştırın.

CPM ile eCPM aynı şey mi?

Hayır. CPM, bir reklamverenin bin gösterim için ödediği tutardır. eCPM (efektif CPM) ise yayıncının bin gösterimden kazandığı tutardır — reklamlar CPM, CPC ya da CPA üzerinden satılmış olsun fark etmez. Aynı formül, işlemin karşı tarafı.

CPM'i CPC'ye nasıl çeviririm?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Örneğin %0,5 CTR ile 10 $ CPM, 10 $ ÷ 5 = 2,00 $ CPC verir. Önce tıklama oranınızı bulmak için CTR hesaplayıcısını kullanın.

CPM'e KDV ve platform komisyonları dâhil mi?

Reklam platformları CPM'i vergi öncesi medya maliyeti üzerinden raporlar. Faturalarla mutabakat yapıyorsanız KDV'yi, ajans bedelini ve teknoloji komisyonlarını maliyete ekleyip gösterime bölerek tam yüklü CPM'i bulun.