Sektöre göre TikTok Ads benchmark'ları
E-ticaret markaları için TikTok reklam benchmark'ları: kategoriye göre CPM, tıklama oranı, dönüşüm oranı, edinme maliyeti ve ROAS; platformlar arası sosyal CPM.
TikTok'un ekonomisi Meta'nınkinin tersi: gösterim ucuz, dönüşüm zor. Buradaki e-ticaret örneklemi tüm kategoriler medyanını, Meta'nın $15.06'sına karşılık $4.08 CPM, %0.61 tıklama oranı ve %1.56 dönüşüm oranı olarak veriyor — ve medyan edinme başına maliyet, Meta'nın $38.99'unun epey altında, $17.07.
Kategori dağılımı, medyanın hikâyeyi gizleyeceği kadar geniş. Apparel %2.08 dönüşüyor ve harcamanın 2.70×'ini geri getiriyor; Food & Beverage ile Health & Wellness %1 civarında dönüşüyor ve 1×'in epey altında getiri sağlıyor — bu, kötü giden bir kreatif serisi değil, yapısal bir uyarıdır.
İkinci tablo, ayrı ve gösterime göre ağırlıklı bir örneklemden, TikTok'u yalnızca gösterim maliyeti üzerinden diğer platformların yanına koyuyor. Erişim bütçesi planlamak için yararlı, dönüşüm tahmin etmek için işe yaramaz.
TikTok Ads — doğrudan tüketiciye satan e-ticaret
Bu örneklemde kimler var: 5,900+ DTC e-ticaret markası
| Sektör | CTR | CPM | CVR | CPA | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| Apparel & Accessories | 0,74% | $4,16 | 2,08% | $20,64 | 2,70× |
| Beauty | 0,51% | $3,92 | 1,12% | $10,32 | 0,46× |
| Home & Garden | 0,59% | $4,61 | 1,61% | $19,33 | 2,02× |
| Food & Beverage | 0,45% | $4,54 | 0,99% | $12,44 | 0,33× |
| Toys, Art & Collectibles | 0,55% | $4,40 | 1,71% | $18,37 | 1,57× |
| Sports & Outdoors | 0,54% | $3,46 | 0,99% | $14,67 | 1,44× |
| Electronics | 0,64% | $4,40 | 1,46% | $28,90 | 1,98× |
| Health & Wellness | 0,51% | $3,67 | 0,8% | $11,17 | 0,42× |
| Lifestyle & Boutique | 0,61% | $4,01 | 2,06% | $19,59 | 2,00× |
| Tüm sektörler · yayıncının kendi rakamı | 0,61% | $4,08 | 1,56% | $17,07 | 1,51× |
Sektör adları yayıncının kendi ifadesiyle aktarılmıştır.
Kaynak
- Yayıncı
- Triple Whale
- Veri dönemi
- 1 Aug 2025 – 31 Jul 2026
- Örneklem
- Over 5,900 brands on the Triple Whale platform
- Coğrafya
- Not stated
- İstatistik
- Değerler medyandır
Bu tabloya dair notlar
- Yalnızca doğrudan tüketiciye satan e-ticaret markaları.
- Yayıncının Pets & Animals satırı burada çıkarıldı: ortalama sipariş değerini $0.38, ROAS'ı 0.02 olarak yazıyor; bu bir benchmark değil, bozuk bir satır.
Bu sayılar nasıl kullanılır
Benchmark bir hedef değil, başkasının örnekleminin tarifidir. Tutturulmaya değer sayı kendi başabaşınızdır: marjınızın izin verdiği edinme başına maliyet ya da ürünün maliyeti karşılandıktan sonra kâr bırakan reklam harcaması getirisi. Önce bunu hesaplayıcılarla çıkarın, sonra benchmark'a pazarın buna uygun fiyatlanıp fiyatlanmadığını sorun.
Sayınız tablodan çok uzaktaysa hesabınızı kontrol etmeden önce örneklemi kontrol edin. Bir mağazayı potansiyel müşteri toplayan bir örneklemle ya da marka ağırlıklı bir hesabı geniş kitle hedeflemesiyle karşılaştırmak, her şey yolundayken bile bozuk bir tablo çıkarır. Her tablonun üstündeki örneklem satırı tam olarak bu kontrol için var.
Bu metriklerin hesaplayıcıları
Sık sorulan sorular
- TikTok'un CPA'sı Meta'nınkinden düşükken ROAS'ı neden daha yüksek değil?
- Daha küçük siparişlerde daha ucuz edinme. Aynı örneklem TikTok'ta $50.32 ortalama sipariş değeri bildiriyor; dolayısıyla satın alma başına düşük maliyet kendiliğinden daha iyi bir getiri üretmiyor — medyan ROAS, Meta'nın 1.88×'ine karşılık 1.51×.
- %0.61 tıklama oranı kötü mü?
- Bu platform için değil. Akıştaki video tıklanmadan tüketiliyor; bu yüzden TikTok'un tıklama oranları aynı markalarda Meta'nınkinin yaklaşık dörtte biri düzeyinde. Kreatifi yalnızca TikTok benchmark'larıyla değerlendirin.
- Tabloda neden bir kategori eksik?
- Yayıncının Pets & Animals satırı $0.38 ortalama sipariş değeri ve 0.02 ROAS yazıyor. Bu bir benchmark değil, bozuk bir satır; bu yüzden dışarıda bırakıldı ve eksiklik gizlenmek yerine burada belirtildi.
Bu veriler nasıl ele alınıyor
- Her rakam kamuya açık bir rapordan aktarılmıştır ve yayıncısını, örneklemini, veri dönemini ve bağlantısını yanında taşır. Hiçbir değer tahmin edilmemiş ya da “yaklaşık” diye yuvarlanmamıştır.
- Yayıncılar asla harmanlanmaz. Bir rapordan gelen tıklama oranı ile başka bir rapordan gelen CPM aynı satırda görünmez.
- Her tablo örnekleminde kimlerin olduğunu belirtir; çünkü raporlar arasındaki farkın büyük kısmını görüş ayrılığı değil, reklamveren bileşimi açıklar.
- Yayıncı hataları ve eskimiş veri setleri sessizce düzeltilmek ya da başka bir kaynaktan tazelenmek yerine dipnotlanır.
Platforma göre sosyal medya CPM'i
Bu örneklemde kimler var: Sektörler genelinde onlarca milyon gösterim, marka ağırlıklı
Sektör adları yayıncının kendi ifadesiyle aktarılmıştır.
Kaynak
Bu tabloya dair notlar