LinkedIn Ads CPM Hesaplama

LinkedIn Ads için CPM

LinkedIn CPM'leri ücretli sosyalin en yükseklerindendir, çünkü unvan, kıdem ve şirkete göre hedefleme kesin, kitle ise küçüktür. Aynı bütçe için Meta'nın birkaç katı CPM bekleyin. Bu bir kusur değil: doğrulanmış 1.000 finans direktörüne ulaşmak, 1.000 bilinmeyen kullanıcıdan daha değerlidir; dolayısıyla LinkedIn'i nitelikli potansiyel müşteri başına maliyetle değerlendirin ve CPM'i yalnızca erişimi boyutlandırmak için kullanın.

LinkedIn CPM'inde pratik kaldıraç kitle büyüklüğüdür. Kabaca 50.000 üyenin altındaki kitleler en yüksek CPM ile kapanır ve frekans sınırlarına hızla çarpar; beceri ya da gruplarla genişletmek genelde potansiyel müşteri kalitesini bozmadan CPM'i düşürür. Bu hesaplayıcı, taahhütten önce “bu çeyreğin bütçesi gerçekte kaç gösterim alıyor” sorusunu yanıtlamak için işe yarar.

Formül

CPM = (Toplam reklam harcaması ÷ Gösterim) × 1.000
Gösterim = (Bütçe ÷ CPM) × 1.000
Bütçe = (Gösterim ÷ 1.000) × CPM

CPM nasıl okunur

CPM, cost per mille'nin kısaltmasıdır — bin reklam gösterimi için ödediğiniz fiyat. Display, video, sosyal ve programatik mecrada standart satın alma birimidir ve CTR ya da dönüşüm oranı gibi performans metrikleri devreye girmeden önce kanallar arasında erişim maliyetini karşılaştırmanın en hızlı yoludur.

Düşük CPM kendiliğinden iyi değildir. Yanlış yerleşimde ya da yanlış kitlede alınan ucuz gösterimler, hiç dönüşmeyen ucuz tıklamalar üretir. CPM'i CTR ve dönüşüm oranıyla birlikte okuyun: CPM dikkatin ne kadara mal olduğunu, diğer ikisi o dikkatin ne değerde olduğunu söyler.

Sık sorulan sorular

LinkedIn CPM'im neden Facebook'tan bu kadar yüksek?

Daha küçük, profesyonel kitleler ve kullanıcı oturumu başına daha az reklam alanı. Bir LinkedIn üyesi günde bir Facebook kullanıcısından çok daha az reklam görür; dolayısıyla her gösterim daha kıt ve daha pahalıdır. Platformları CPM'le değil, fırsat başına maliyetle karşılaştırın.

LinkedIn'de CPM mi CPC mi teklif vermek maliyeti düşürür?

Kreatifiniz ortalamanın üzerinde tıklama alıyorsa manuel CPM teklifi kontrol verir — erişim için ödersiniz, tıklamalar “bedava” gelir. Zayıf kreatifte CPC ya da maksimum yayın daha güvenlidir. Aynı kitlede ikisini bir hafta çalıştırıp potansiyel müşteri başına maliyeti karşılaştırın.

İyi bir CPM kaçtır?

Kanala, ülkeye, formata ve kitleye göre değişir. Geniş display envanteri bin gösterim başına birkaç dolara işlem görebilirken LinkedIn'deki dar B2B kitleleri bunun kat kat üstündedir. CPM'inizi tek bir sektör rakamıyla değil, aynı kanal ve aynı kitledeki kendi geçmiş verinizle karşılaştırın.

CPM ile eCPM aynı şey mi?

Hayır. CPM, bir reklamverenin bin gösterim için ödediği tutardır. eCPM (efektif CPM) ise yayıncının bin gösterimden kazandığı tutardır — reklamlar CPM, CPC ya da CPA üzerinden satılmış olsun fark etmez. Aynı formül, işlemin karşı tarafı.

CPM'i CPC'ye nasıl çeviririm?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Örneğin %0,5 CTR ile 10 $ CPM, 10 $ ÷ 5 = 2,00 $ CPC verir. Önce tıklama oranınızı bulmak için CTR hesaplayıcısını kullanın.

CPM'e KDV ve platform komisyonları dâhil mi?

Reklam platformları CPM'i vergi öncesi medya maliyeti üzerinden raporlar. Faturalarla mutabakat yapıyorsanız KDV'yi, ajans bedelini ve teknoloji komisyonlarını maliyete ekleyip gösterime bölerek tam yüklü CPM'i bulun.