Facebook Ads CPM Hesaplama

Meta (Facebook & Instagram) için CPM

Meta, CPM'in belirlediğiniz bir fiyat değil bir sonuç olduğu bir açık artırmada satar: kitle rekabetiyle, hedeflemenin daralmasıyla ve mevsimsellikle yükselir — aynı kitle için Q4 CPM'leri çoğu zaman Q2'nin %30–60 üstündedir. Bağlantı tıklaması yerine satın alma için optimize etmek de CPM'i yükseltir, çünkü açık artırma satın alma ihtimali yüksek kullanıcıları öne çıkarır; daha yüksek CPM ile daha düşük satın alma maliyeti normal ve sağlıklı bir takastır.

Bu hesaplayıcıyı düşük CPM kovalamak için değil, yayını kontrol etmek için kullanın. CPM iki katına çıkarken frekans 3'ü aşıyorsa kitle doyuyordur; düşük frekansta iki katına çıkıyorsa neden rekabet ya da alaka düzeyi sorunudur. Güçlü kreatifle geniş hedefleme genellikle Meta'nın size verebileceği en düşük CPM'i üretir.

Formül

CPM = (Toplam reklam harcaması ÷ Gösterim) × 1.000
Gösterim = (Bütçe ÷ CPM) × 1.000
Bütçe = (Gösterim ÷ 1.000) × CPM

CPM nasıl okunur

CPM, cost per mille'nin kısaltmasıdır — bin reklam gösterimi için ödediğiniz fiyat. Display, video, sosyal ve programatik mecrada standart satın alma birimidir ve CTR ya da dönüşüm oranı gibi performans metrikleri devreye girmeden önce kanallar arasında erişim maliyetini karşılaştırmanın en hızlı yoludur.

Düşük CPM kendiliğinden iyi değildir. Yanlış yerleşimde ya da yanlış kitlede alınan ucuz gösterimler, hiç dönüşmeyen ucuz tıklamalar üretir. CPM'i CTR ve dönüşüm oranıyla birlikte okuyun: CPM dikkatin ne kadara mal olduğunu, diğer ikisi o dikkatin ne değerde olduğunu söyler.

Sık sorulan sorular

Facebook'ta normal bir CPM kaçtır?

Pazara, yerleşime ve hedefe göre büyük fark gösterir — birçok pazarda bilinirlik hedeflerinde tek haneli dolarlar, finans gibi rekabetçi dikeylerde ya da ABD e-ticaretinin Q4 döneminde dönüşüm hedeflerinde çok daha yükseği. CPM'inizi küresel bir ortalamayla değil, kendi hesap geçmişinizle karşılaştırın.

Instagram Reels CPM'leri Feed'den düşük mü?

Reels ve Hikayeler yerleşimleri envanter daha geniş olduğu için çoğu zaman daha düşük CPM ile kapanır, ancak tıklama ve dönüşüm oranları farklıdır. Yerleşimleri sonuç başına maliyetle değerlendirin ve CPM'i sonuç maliyetinin neden değiştiğini açıklamak için kullanın.

İyi bir CPM kaçtır?

Kanala, ülkeye, formata ve kitleye göre değişir. Geniş display envanteri bin gösterim başına birkaç dolara işlem görebilirken LinkedIn'deki dar B2B kitleleri bunun kat kat üstündedir. CPM'inizi tek bir sektör rakamıyla değil, aynı kanal ve aynı kitledeki kendi geçmiş verinizle karşılaştırın.

CPM ile eCPM aynı şey mi?

Hayır. CPM, bir reklamverenin bin gösterim için ödediği tutardır. eCPM (efektif CPM) ise yayıncının bin gösterimden kazandığı tutardır — reklamlar CPM, CPC ya da CPA üzerinden satılmış olsun fark etmez. Aynı formül, işlemin karşı tarafı.

CPM'i CPC'ye nasıl çeviririm?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Örneğin %0,5 CTR ile 10 $ CPM, 10 $ ÷ 5 = 2,00 $ CPC verir. Önce tıklama oranınızı bulmak için CTR hesaplayıcısını kullanın.

CPM'e KDV ve platform komisyonları dâhil mi?

Reklam platformları CPM'i vergi öncesi medya maliyeti üzerinden raporlar. Faturalarla mutabakat yapıyorsanız KDV'yi, ajans bedelini ve teknoloji komisyonlarını maliyete ekleyip gösterime bölerek tam yüklü CPM'i bulun.