YouTube Ads CPM Hesaplama

YouTube Ads için CPM

YouTube, atlanabilir in-stream reklamların çoğunu görüntüleme başına faturalandırır (CPV — 30 saniye sonrasında ya da bir etkileşimde görüntüleme sayılır); bumper ve atlanamaz formatlar ise bin gösterim başına (hedef CPM) faturalanır. Bu hesaplayıcı her harcamayı CPM'e çevirir, böylece formatları tek bir ölçüde karşılaştırabilirsiniz: %25 görüntüleme oranıyla görüntüleme başına 0,04 $ olan bir CPV kampanyası, efektif olarak 10 $ CPM'dir.

Erişim planlamasında YouTube'u display ve sosyalle karşılaştırmak için CPM'i; video formatlarını birbiriyle karşılaştırmak için CPV ya da tamamlanan görüntüleme başına maliyeti kullanın. Video Erişim Kampanyaları'nda Google zaten en düşük CPM için optimize eder; oradaki yükselen bir CPM genelde tekliften çok frekans sınırı ya da kitle büyüklüğü sorununa işaret eder.

Formül

CPM = (Toplam reklam harcaması ÷ Gösterim) × 1.000
Gösterim = (Bütçe ÷ CPM) × 1.000
Bütçe = (Gösterim ÷ 1.000) × CPM

CPM nasıl okunur

CPM, cost per mille'nin kısaltmasıdır — bin reklam gösterimi için ödediğiniz fiyat. Display, video, sosyal ve programatik mecrada standart satın alma birimidir ve CTR ya da dönüşüm oranı gibi performans metrikleri devreye girmeden önce kanallar arasında erişim maliyetini karşılaştırmanın en hızlı yoludur.

Düşük CPM kendiliğinden iyi değildir. Yanlış yerleşimde ya da yanlış kitlede alınan ucuz gösterimler, hiç dönüşmeyen ucuz tıklamalar üretir. CPM'i CTR ve dönüşüm oranıyla birlikte okuyun: CPM dikkatin ne kadara mal olduğunu, diğer ikisi o dikkatin ne değerde olduğunu söyler.

Sık sorulan sorular

CPV'yi CPM'e nasıl çeviririm?

CPM = CPV × görüntüleme oranı × 1.000. 0,05 $ CPV ve %30 görüntüleme oranıyla: 0,05 × 0,30 × 1.000 = 15 $ CPM. Buraya toplam harcama ve toplam gösterimi girerek aynı değeri doğrudan rapordan elde edersiniz.

YouTube Shorts CPM'leri daha mı düşük?

Shorts envanteri dikey ve yüksek hacimlidir, genellikle in-stream'den daha düşük CPM ile kapanır; ancak görüntülemeler daha kısa, dikkat daha azdır. Yalnızca CPM'e değil, tamamlanan görüntüleme ya da dönüşüm başına maliyete bakarak karşılaştırın.

İyi bir CPM kaçtır?

Kanala, ülkeye, formata ve kitleye göre değişir. Geniş display envanteri bin gösterim başına birkaç dolara işlem görebilirken LinkedIn'deki dar B2B kitleleri bunun kat kat üstündedir. CPM'inizi tek bir sektör rakamıyla değil, aynı kanal ve aynı kitledeki kendi geçmiş verinizle karşılaştırın.

CPM ile eCPM aynı şey mi?

Hayır. CPM, bir reklamverenin bin gösterim için ödediği tutardır. eCPM (efektif CPM) ise yayıncının bin gösterimden kazandığı tutardır — reklamlar CPM, CPC ya da CPA üzerinden satılmış olsun fark etmez. Aynı formül, işlemin karşı tarafı.

CPM'i CPC'ye nasıl çeviririm?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Örneğin %0,5 CTR ile 10 $ CPM, 10 $ ÷ 5 = 2,00 $ CPC verir. Önce tıklama oranınızı bulmak için CTR hesaplayıcısını kullanın.

CPM'e KDV ve platform komisyonları dâhil mi?

Reklam platformları CPM'i vergi öncesi medya maliyeti üzerinden raporlar. Faturalarla mutabakat yapıyorsanız KDV'yi, ajans bedelini ve teknoloji komisyonlarını maliyete ekleyip gösterime bölerek tam yüklü CPM'i bulun.