Sektöre göre Facebook ve Instagram reklam benchmark'ları

Meta benchmark'ları sektöre bölünmeden önce hedefe bölünür; burada üç tablo olmasının nedeni budur. Trafik kampanyaları ile potansiyel müşteri kampanyaları bir ABD ajans örnekleminden geliyor ve birbirine hiç benzemiyor; dönüşüm kampanyaları ise doğrudan tüketiciye satan 40,000 markadan geliyor ve CPM ile ROAS'ı içeren tek tablo bu.

Ürün satıyorsanız kullanmanız gereken tablo DTC tablosu: tüm sektörler medyanını %2.39 tıklama oranı, $15.06 CPM, %1.53 dönüşüm oranı ve 1.88× ROAS olarak veriyor. En pahalı gösterimi $21.80 CPM ile Health & Wellness satın alıyor; en ucuzunu $11.50 ile Baby.

Ajans tabloları daha eski — Nisan 2024 ile Haziran 2025 arası — ve sektör başına küçük örneklemlere dayanıyor; yer yer yalnızca iki ya da üç kampanyaya. Sektöre göre potansiyel müşteri hedefli maliyet yayımlayan daha güncel bir kaynak olmadığı için dâhil edildiler ve örneklem büyüklüğünün önem taşıyacağı her karşılaştırmanın dışında tutuldular.

Bu sayılar nasıl kullanılır

Benchmark bir hedef değil, başkasının örnekleminin tarifidir. Tutturulmaya değer sayı kendi başabaşınızdır: marjınızın izin verdiği edinme başına maliyet ya da ürünün maliyeti karşılandıktan sonra kâr bırakan reklam harcaması getirisi. Önce bunu hesaplayıcılarla çıkarın, sonra benchmark'a pazarın buna uygun fiyatlanıp fiyatlanmadığını sorun.

Sayınız tablodan çok uzaktaysa hesabınızı kontrol etmeden önce örneklemi kontrol edin. Bir mağazayı potansiyel müşteri toplayan bir örneklemle ya da marka ağırlıklı bir hesabı geniş kitle hedeflemesiyle karşılaştırmak, her şey yolundayken bile bozuk bir tablo çıkarır. Her tablonun üstündeki örneklem satırı tam olarak bu kontrol için var.

Sık sorulan sorular

Meta'da iyi bir ROAS kaçtır?

DTC örnekleminin medyanı 1.88× ve kategori bazındaki dağılım yaklaşık 1.1× ile 2.4× arasında. Bu bir hedef değil, pazarın ortasının tarifidir — 1.88×'in kârlı olup olmadığı tamamen brüt marjınıza bağlıdır; onu da hesaplayıcıdaki başabaş ROAS söyler.

Buradaki CPM neden TikTok sayfasındakinden farklı?

Farklı örneklemler. Gösterime göre ağırlıklı, marka ağırlıklı örneklem Meta'yı $8.19'da, DTC dönüşüm kampanyası örneklemi ise $15.06'da gösteriyor. Satın alanlara yönelik dönüşüm optimizasyonu, erişim satın almaya göre bin gösterim başına daha pahalıdır.

Bu sayılar iOS atıf değişikliklerini hesaba katıyor mu?

Platform ne raporladıysa onu devralıyorlar; bu da 2021'den beri modellenmiş dönüşümleri içeriyor. Bir kampanyayı tek başına benchmark'la değil, kendi geçmişi ve harmanlanmış gelirinizle karşılaştırmanın bir nedeni daha.

Bu veriler nasıl ele alınıyor

1. Her rakam kamuya açık bir rapordan aktarılmıştır ve yayıncısını, örneklemini, veri dönemini ve bağlantısını yanında taşır. Hiçbir değer tahmin edilmemiş ya da “yaklaşık” diye yuvarlanmamıştır.
2. Yayıncılar asla harmanlanmaz. Bir rapordan gelen tıklama oranı ile başka bir rapordan gelen CPM aynı satırda görünmez.
3. Her tablo örnekleminde kimlerin olduğunu belirtir; çünkü raporlar arasındaki farkın büyük kısmını görüş ayrılığı değil, reklamveren bileşimi açıklar.
4. Yayıncı hataları ve eskimiş veri setleri sessizce düzeltilmek ya da başka bir kaynaktan tazelenmek yerine dipnotlanır.