Калькулятор CPM для медийной рекламы

CPM в Медийная и programmatic-реклама

Медийка — единственный канал, где CPM это настоящая цена, а не побочный результат: инвентарь открытого аукциона покупается за тысячу показов, а сделки в приватных маркетплейсах и вовсе котируются фиксированным CPM. Медийные планы, заказы и отчёты DSP говорят на языке CPM, поэтому калькулятор работает и как проверка плана: введите бюджет и согласованный CPM — и получите то количество показов, которое должно быть откручено.

В медийке важны две поправки. Первая — видимый CPM (vCPM), цена тысячи видимых показов: он часто в 1,5–2 раза выше сырого CPM, как только вы вычтете показы, которые никто не мог увидеть. Вторая — комиссии: расходы на DSP, данные и верификацию ложатся поверх медийного CPM и добавляют 20–40%. Сравнивайте подрядчиков по vCPM с полной стоимостью, а низкий сырой CPM при неизвестной видимости считайте тревожным сигналом.

Формула

CPM = (Общие расходы на рекламу ÷ Показы) × 1000
Показы = (Бюджет ÷ CPM) × 1000
Бюджет = (Показы ÷ 1000) × CPM

Как читать CPM

CPM — от cost per mille, цена тысячи рекламных показов. Это стандартная единица закупки в медийной, видео-, социальной и programmatic-рекламе и самый быстрый способ сравнить стоимость охвата между каналами ещё до того, как в дело вступают перформанс-метрики вроде CTR и конверсии.

Низкий CPM сам по себе не значит «хорошо». Дешёвые показы в неподходящем плейсменте или на неподходящей аудитории дают дешёвые клики, которые не конвертируются. Читайте CPM вместе с CTR и конверсией: CPM говорит, сколько стоит внимание, а две другие метрики — сколько это внимание стоит.

Частые вопросы

Чем CPM отличается от vCPM?

vCPM делит расход только на видимые показы (по стандарту MRC — не менее 50% пикселей в зоне видимости в течение одной секунды). Если видима половина ваших показов, vCPM вдвое выше CPM. Покупайте по vCPM, когда это возможно: именно эта цифра действительно связана с результатом.

Как посчитать показы из бюджета и CPM?

Показы = бюджет ÷ CPM × 1000. Бюджет 10 000 $ при CPM 2,50 $ покупает 4 000 000 показов. Калькулятор делает обратный расчёт, когда вы вводите расход и показы.

Какой CPM считается нормальным?

Зависит от канала, страны, формата и аудитории. Широкий медийный инвентарь торгуется по несколько долларов за тысячу показов, а узкие B2B-аудитории в LinkedIn стоят в разы дороже. Сравнивайте свой CPM с собственной историей по тому же каналу и той же аудитории, а не с одной отраслевой цифрой.

CPM и eCPM — это одно и то же?

Нет. CPM — то, что рекламодатель платит за тысячу показов. eCPM (эффективный CPM) — то, что паблишер зарабатывает с тысячи показов, независимо от того, проданы они по модели CPM, CPC или CPA. Формула та же, сторона сделки противоположная.

Как перевести CPM в CPC?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Например, CPM 10 $ при CTR 0,5% даёт CPC 10 $ ÷ 5 = 2,00 $. Сначала посчитайте кликабельность в калькуляторе CTR.

Входят ли в CPM НДС и комиссии площадки?

Рекламные площадки считают CPM по медийным расходам без налога. Если вы сверяетесь со счетами, прибавьте к расходам НДС, агентское вознаграждение и технические комиссии и только потом делите на показы — получится CPM с полной себестоимостью.