Калькулятор CPM для YouTube Ads

CPM в YouTube Ads

Большинство пропускаемых объявлений in-stream на YouTube оплачиваются за просмотр (CPV — просмотр засчитывается после 30 секунд или взаимодействия), а форматы bumper и непропускаемые — за тысячу показов (целевая цена за тысячу показов). Калькулятор переводит любой расход в CPM, чтобы форматы можно было сравнивать на одной основе: кампания с CPV 0,04 $ при доле просмотров 25% — это по факту CPM 10 $.

CPM используйте, чтобы сравнивать YouTube с медийной и социальной рекламой при планировании охвата, а CPV или цену досмотра — чтобы сравнивать видеоформаты между собой. В кампаниях Video Reach Google сам оптимизирует на минимальный CPM, поэтому растущий CPM там обычно говорит об ограничении частоты или размере аудитории, а не о ставках.

Формула

CPM = (Общие расходы на рекламу ÷ Показы) × 1000
Показы = (Бюджет ÷ CPM) × 1000
Бюджет = (Показы ÷ 1000) × CPM

Как читать CPM

CPM — от cost per mille, цена тысячи рекламных показов. Это стандартная единица закупки в медийной, видео-, социальной и programmatic-рекламе и самый быстрый способ сравнить стоимость охвата между каналами ещё до того, как в дело вступают перформанс-метрики вроде CTR и конверсии.

Низкий CPM сам по себе не значит «хорошо». Дешёвые показы в неподходящем плейсменте или на неподходящей аудитории дают дешёвые клики, которые не конвертируются. Читайте CPM вместе с CTR и конверсией: CPM говорит, сколько стоит внимание, а две другие метрики — сколько это внимание стоит.

Частые вопросы

Как перевести CPV в CPM?

CPM = CPV × доля просмотров × 1000. При CPV 0,05 $ и доле просмотров 30%: 0,05 × 0,30 × 1000 = CPM 15 $. Введите здесь общий расход и общее число показов — получите ту же цифру прямо из отчёта.

CPM в YouTube Shorts ниже?

Инвентарь Shorts вертикальный, объёмный и обычно выкупается дешевле, чем in-stream, но просмотры там короче, а внимание ниже. Сравнивайте по цене досмотра или по цене конверсии, а не только по CPM.

Какой CPM считается нормальным?

Зависит от канала, страны, формата и аудитории. Широкий медийный инвентарь торгуется по несколько долларов за тысячу показов, а узкие B2B-аудитории в LinkedIn стоят в разы дороже. Сравнивайте свой CPM с собственной историей по тому же каналу и той же аудитории, а не с одной отраслевой цифрой.

CPM и eCPM — это одно и то же?

Нет. CPM — то, что рекламодатель платит за тысячу показов. eCPM (эффективный CPM) — то, что паблишер зарабатывает с тысячи показов, независимо от того, проданы они по модели CPM, CPC или CPA. Формула та же, сторона сделки противоположная.

Как перевести CPM в CPC?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Например, CPM 10 $ при CTR 0,5% даёт CPC 10 $ ÷ 5 = 2,00 $. Сначала посчитайте кликабельность в калькуляторе CTR.

Входят ли в CPM НДС и комиссии площадки?

Рекламные площадки считают CPM по медийным расходам без налога. Если вы сверяетесь со счетами, прибавьте к расходам НДС, агентское вознаграждение и технические комиссии и только потом делите на показы — получится CPM с полной себестоимостью.