Display CPM-Rechner

CPM bei Display & Programmatic

Display ist der eine Kanal, in dem der CPM der tatsächliche Preis ist und kein Nebenprodukt: Open-Exchange-Inventar wird je tausend Impressionen eingekauft, und Private-Marketplace-Deals werden als fester CPM angeboten. Mediapläne, Insertion Orders und DSP-Reports sprechen alle CPM — deshalb ist dieser Rechner zugleich eine Planprüfung: Budget und vereinbarten CPM eingeben, und er nennt die Impressionen, die geliefert werden sollten.

Zwei Korrekturen zählen im Display. Erstens der sichtbare CPM (vCPM) — Kosten je tausend sichtbarer Impressionen —, der nach Abzug der Impressionen, die niemand sehen konnte, oft beim 1,5- bis 2-Fachen des rohen CPM liegt. Zweitens die Gebühren: DSP-, Daten- und Verifizierungskosten kommen auf den Media-CPM obendrauf und können 20–40 % ausmachen. Vergleichen Sie Anbieter nach vCPM inklusive aller Kosten und behandeln Sie einen niedrigen Roh-CPM bei unbekannter Sichtbarkeit als Warnzeichen.

Formel

CPM = (Gesamte Werbeausgaben ÷ Impressionen) × 1.000
Impressionen = (Budget ÷ CPM) × 1.000
Budget = (Impressionen ÷ 1.000) × CPM

So lesen Sie den CPM

CPM steht für cost per mille — den Preis für tausend Ad-Impressionen. Es ist die übliche Einkaufseinheit für Display, Video, Social und Programmatic und der schnellste Weg, die Kosten für Reichweite zwischen Kanälen zu vergleichen, bevor Performance-Kennzahlen wie CTR oder Conversion-Rate ins Spiel kommen.

Ein niedriger CPM ist nicht automatisch gut. Günstige Impressionen im falschen Placement oder bei der falschen Zielgruppe erzeugen günstige Klicks, die nie konvertieren. Lesen Sie den CPM zusammen mit CTR und Conversion-Rate: Der CPM sagt, was Aufmerksamkeit kostet, die beiden anderen sagen, was sie wert ist.

Häufige Fragen

Was unterscheidet CPM und vCPM?

Der vCPM teilt die Kosten nur durch die sichtbaren Impressionen (nach MRC-Standard mindestens 50 % der Pixel für eine Sekunde im Sichtbereich). Ist die Hälfte Ihrer Impressionen sichtbar, ist Ihr vCPM doppelt so hoch wie Ihr CPM. Kaufen Sie nach vCPM, wo es geht — das ist die Zahl, die tatsächlich mit den Ergebnissen zusammenhängt.

Wie berechne ich Impressionen aus einem CPM-Budget?

Impressionen = Budget ÷ CPM × 1.000. Ein Budget von 10.000 bei einem CPM von 2,50 kauft 4.000.000 Impressionen. Dieser Rechner macht denselben Weg rückwärts, wenn Sie Kosten und Impressionen eingeben.

Was ist ein guter CPM?

Das hängt von Kanal, Land, Format und Zielgruppe ab. Breites Display-Inventar wird für wenige Euro je tausend Impressionen gehandelt, enge B2B-Zielgruppen auf LinkedIn kosten ein Vielfaches davon. Vergleichen Sie Ihren CPM mit Ihren eigenen Werten für denselben Kanal und dieselbe Zielgruppe statt mit einer einzelnen Branchenzahl.

Ist der CPM dasselbe wie der eCPM?

Nein. Der CPM ist das, was ein Werbetreibender je tausend Impressionen zahlt. Der eCPM (effektiver CPM) ist das, was ein Publisher je tausend Impressionen einnimmt — unabhängig davon, ob die Werbung auf CPM-, CPC- oder CPA-Basis verkauft wurde. Gleiche Formel, andere Seite des Geschäfts.

Wie rechne ich den CPM in einen CPC um?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Ein CPM von 10 bei 0,5 % CTR ergibt einen CPC von 10 ÷ 5 = 2,00. Ermitteln Sie Ihre Klickrate zuvor mit dem CTR-Rechner.

Enthält der CPM Umsatzsteuer oder Plattformgebühren?

Werbeplattformen weisen den CPM auf Mediakosten vor Steuern aus. Wenn Sie gegen Rechnungen abstimmen, addieren Sie Umsatzsteuer, Agentur- und Technologiegebühren zu den Kosten, bevor Sie durch die Impressionen teilen — das ergibt den voll belasteten CPM.