Facebook Ads CPM-Rechner

CPM bei Meta (Facebook & Instagram)

Meta verkauft über eine Auktion, in der der CPM ein Ergebnis ist und kein Preis, den Sie setzen: Er steigt mit dem Wettbewerb um eine Zielgruppe, mit engerem Targeting und mit der Saison — Q4-CPMs liegen für dieselbe Zielgruppe häufig 30–60 % über Q2. Auch die Optimierung auf Käufe statt auf Link-Klicks hebt den CPM, weil die Auktion kaufbereite Nutzer bevorzugt; ein höherer CPM bei niedrigeren Kosten je Kauf ist der normale, gesunde Tausch.

Nutzen Sie den Rechner, um die Auslieferung zu prüfen, nicht um einen niedrigen CPM zu jagen. Verdoppelt sich der CPM, während die Frequenz über 3 steigt, sättigt die Zielgruppe; verdoppelt er sich bei niedriger Frequenz, liegt es an Wettbewerb oder Relevanz. Breites Targeting mit starkem Creative liefert in der Regel den niedrigsten CPM, den Meta hergibt.

Formel

CPM = (Gesamte Werbeausgaben ÷ Impressionen) × 1.000
Impressionen = (Budget ÷ CPM) × 1.000
Budget = (Impressionen ÷ 1.000) × CPM

So lesen Sie den CPM

CPM steht für cost per mille — den Preis für tausend Ad-Impressionen. Es ist die übliche Einkaufseinheit für Display, Video, Social und Programmatic und der schnellste Weg, die Kosten für Reichweite zwischen Kanälen zu vergleichen, bevor Performance-Kennzahlen wie CTR oder Conversion-Rate ins Spiel kommen.

Ein niedriger CPM ist nicht automatisch gut. Günstige Impressionen im falschen Placement oder bei der falschen Zielgruppe erzeugen günstige Klicks, die nie konvertieren. Lesen Sie den CPM zusammen mit CTR und Conversion-Rate: Der CPM sagt, was Aufmerksamkeit kostet, die beiden anderen sagen, was sie wert ist.

Häufige Fragen

Was ist ein normaler CPM auf Facebook?

Das schwankt stark nach Markt, Placement und Ziel — einstellige Beträge in vielen Märkten bei Awareness-Zielen und erheblich mehr bei Conversion-Zielen in umkämpften Branchen wie Finanzen oder im US-E-Commerce zur Q4-Saison. Vergleichen Sie Ihren CPM mit der Historie Ihres eigenen Kontos, nicht mit einem globalen Durchschnitt.

Sind die CPMs bei Instagram Reels niedriger als im Feed?

Reels- und Stories-Placements werden oft zu niedrigeren CPMs ausgeliefert, weil das Inventar größer ist; Klick- und Conversion-Raten unterscheiden sich jedoch. Beurteilen Sie Placements nach Kosten je Ergebnis und nutzen Sie den CPM, um zu erklären, warum sich diese Kosten verändert haben.

Was ist ein guter CPM?

Das hängt von Kanal, Land, Format und Zielgruppe ab. Breites Display-Inventar wird für wenige Euro je tausend Impressionen gehandelt, enge B2B-Zielgruppen auf LinkedIn kosten ein Vielfaches davon. Vergleichen Sie Ihren CPM mit Ihren eigenen Werten für denselben Kanal und dieselbe Zielgruppe statt mit einer einzelnen Branchenzahl.

Ist der CPM dasselbe wie der eCPM?

Nein. Der CPM ist das, was ein Werbetreibender je tausend Impressionen zahlt. Der eCPM (effektiver CPM) ist das, was ein Publisher je tausend Impressionen einnimmt — unabhängig davon, ob die Werbung auf CPM-, CPC- oder CPA-Basis verkauft wurde. Gleiche Formel, andere Seite des Geschäfts.

Wie rechne ich den CPM in einen CPC um?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Ein CPM von 10 bei 0,5 % CTR ergibt einen CPC von 10 ÷ 5 = 2,00. Ermitteln Sie Ihre Klickrate zuvor mit dem CTR-Rechner.

Enthält der CPM Umsatzsteuer oder Plattformgebühren?

Werbeplattformen weisen den CPM auf Mediakosten vor Steuern aus. Wenn Sie gegen Rechnungen abstimmen, addieren Sie Umsatzsteuer, Agentur- und Technologiegebühren zu den Kosten, bevor Sie durch die Impressionen teilen — das ergibt den voll belasteten CPM.