TikTok Ads CPM-Rechner

CPM bei TikTok Ads

TikToks In-Feed-Inventar ist groß und die Auktion jünger als die von Meta, die CPMs liegen daher für dieselbe Zielgruppe oft niedriger — aber eine Impression auf TikTok ist ein bildschirmfüllendes Video mit Ton, das Menschen in unter einer Sekunde wegwischen. Ein niedriger CPM zählt nur, wenn die erste Sekunde hält; sehen Sie sich daneben die 2- und 6-Sekunden-Ansichtsraten an.

Der TikTok-CPM steigt deutlich, sobald Sie mit Interessen oder Custom Audiences eingrenzen — stärker als auf anderen Plattformen, weil der Algorithmus Käufer über Creative-Signale findet. Breites Targeting plus mehrere Creative-Varianten liefert meist zugleich niedrigeren CPM und niedrigere Kosten je Ergebnis. Nutzen Sie den Rechner, um vor dem Start die Reichweite je Creative-Testbudget abzuschätzen.

Formel

CPM = (Gesamte Werbeausgaben ÷ Impressionen) × 1.000
Impressionen = (Budget ÷ CPM) × 1.000
Budget = (Impressionen ÷ 1.000) × CPM

So lesen Sie den CPM

CPM steht für cost per mille — den Preis für tausend Ad-Impressionen. Es ist die übliche Einkaufseinheit für Display, Video, Social und Programmatic und der schnellste Weg, die Kosten für Reichweite zwischen Kanälen zu vergleichen, bevor Performance-Kennzahlen wie CTR oder Conversion-Rate ins Spiel kommen.

Ein niedriger CPM ist nicht automatisch gut. Günstige Impressionen im falschen Placement oder bei der falschen Zielgruppe erzeugen günstige Klicks, die nie konvertieren. Lesen Sie den CPM zusammen mit CTR und Conversion-Rate: Der CPM sagt, was Aufmerksamkeit kostet, die beiden anderen sagen, was sie wert ist.

Häufige Fragen

Warum ist mein TikTok-CPM nach dem Wechsel auf ein Conversion-Ziel gesprungen?

Die Conversion-Optimierung begrenzt die Auslieferung auf Nutzer, denen das Modell einen Kauf zutraut — ein kleinerer, stärker umkämpfter Pool. Höherer CPM bei niedrigeren Kosten je Conversion ist das erwartete Ergebnis; sind beide gestiegen, ist das Signal aus Pixel oder Events API vermutlich zu dünn zum Lernen.

Unterscheidet sich der CPM von Spark Ads von normalen In-Feed-Anzeigen?

Die Auktion ist dieselbe, aber Spark Ads erzielen oft bessere Interaktion, weil sie aus einem echten Profil laufen — und bessere Interaktion senkt den effektiven CPM mit der Zeit. Behandeln Sie einen CPM-Unterschied als Creative-Effekt, nicht als Preisstufe.

Was ist ein guter CPM?

Das hängt von Kanal, Land, Format und Zielgruppe ab. Breites Display-Inventar wird für wenige Euro je tausend Impressionen gehandelt, enge B2B-Zielgruppen auf LinkedIn kosten ein Vielfaches davon. Vergleichen Sie Ihren CPM mit Ihren eigenen Werten für denselben Kanal und dieselbe Zielgruppe statt mit einer einzelnen Branchenzahl.

Ist der CPM dasselbe wie der eCPM?

Nein. Der CPM ist das, was ein Werbetreibender je tausend Impressionen zahlt. Der eCPM (effektiver CPM) ist das, was ein Publisher je tausend Impressionen einnimmt — unabhängig davon, ob die Werbung auf CPM-, CPC- oder CPA-Basis verkauft wurde. Gleiche Formel, andere Seite des Geschäfts.

Wie rechne ich den CPM in einen CPC um?

CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Ein CPM von 10 bei 0,5 % CTR ergibt einen CPC von 10 ÷ 5 = 2,00. Ermitteln Sie Ihre Klickrate zuvor mit dem CTR-Rechner.

Enthält der CPM Umsatzsteuer oder Plattformgebühren?

Werbeplattformen weisen den CPM auf Mediakosten vor Steuern aus. Wenn Sie gegen Rechnungen abstimmen, addieren Sie Umsatzsteuer, Agentur- und Technologiegebühren zu den Kosten, bevor Sie durch die Impressionen teilen — das ergibt den voll belasteten CPM.