Facebook広告 CPC計算ツール

Meta（Facebook・Instagram）でのCPC

MetaはCPCを2種類報告します。「CPC（全て）」はいいね、コメント、プロフィールへのタップを含むすべてのクリックを数え、「CPC（リンククリック）」は広告から外に出たクリックだけを数えます。必ずリンククリックを——できれば読み込みが完了しなかったクリックを除くランディングページビューを——使ってください。そうしないと、実際に受け取ったトラフィックよりCPCが30〜50%良く見えます。

Metaはインプレッション単位で価格が決まるオークションなので、CPCは実質的に CPM ÷ CTR です。CPCを下げるのは入札を下げることではなく、クリック率を上げるクリエイティブです。このツールが返す上限CPC（コンバージョン率 × コンバージョン1件あたりの粗利）は、クリエイティブに残された余地の大きさを示します。リンククリックのCPCが上限を超えているなら、救えるのはコンバージョン率かクリエイティブだけです。

計算式

CPC = 広告費 ÷ クリック数
上限CPC = コンバージョン1件あたりの粗利 × コンバージョン率
逆算CPA = CPC ÷ コンバージョン率

CPCの読み方

クリック単価は訪問1件の値段です。それ単体ではほとんど何も語りません。コンバージョンしない安いクリックは結果的に高くつき、購買意欲の高い検索からの高いクリックは割安なこともあります。意味があるのは上限CPCとの比較です。上限CPCは、コンバージョン率にコンバージョン1件あたりの粗利を掛けた値です。

上限CPCは手動入札の設定根拠でもあります。コンバージョン1件の粗利が$48で、クリックの2.5%がコンバージョンするなら、1クリックの損益分岐点は$1.20です。そこから、残したい利益の分だけ低く入札してください。

よくある質問

FacebookのCPCはどれくらいが適正ですか？

自社のコンバージョン率と粗利率から決まる上限CPCを下回っていることです。業種や国をまたいだ市場平均は幅が広すぎて、個別アカウントのベンチマークにはなりません。実際の上限を決めるのは、自社のランディングページのコンバージョン率です。

CPCは安いのに購入単価が高いのはなぜですか？

広いターゲティングやエンゲージメント最適化から来る安いクリックは、購入しない人からのものが多いためです。リンククリックではなく購入やランディングページビューに最適化してください。CPCは上がり、購入単価はたいてい下がります。

CPCからCPMへはどう換算しますか？

CPM = CPC × CTR × 1,000 です。CPC $1.25、CTR 2%ならCPMは$25になります。逆方向の換算はCPM計算ツールで行えます。

Google Adsの平均CPCと数字が違うのはなぜですか？

媒体の平均CPCは選択した期間の費用をクリック数で割ったもので、無効クリックが除外されたり、後から計上されたクリックが含まれたりします。わずかな差は正常です。大きくずれる場合は、期間の指定か通貨の不一致を疑ってください。

上限CPCには売上と粗利のどちらを使うべきですか？

粗利です。売上を使うと1クリックの価値を粗利率の逆数の分だけ過大評価することになり、赤字の入札につながります。