Калькулятор ROAS для Facebook Ads

ROAS в Meta (Facebook и Instagram)

Meta показывает ROAS покупок по собственной настройке атрибуции — по умолчанию 7 дней с клика и 1 день с просмотра, — то есть засчитывает и просмотры, которые к клику так и не привели. Из-за этого ROAS внутри кабинета выглядит лучше любого источника, считающего только клики. Решите, какую атрибуцию вы измеряете, до того как сравнивать Meta с Google или с данными магазина.

После изменений приватности в iOS Meta часть конверсий моделирует, а не наблюдает, поэтому дневной ROAS скачет и стабилизируется примерно за 72 часа. Читайте ROAS на окне в 7 дней или за весь срок кампании и сопоставляйте его с порогом безубыточности из этого калькулятора: кампания на холодную аудиторию с ROAS 2,5× при марже 40% находится ровно в точке безубыточности, а не «в плюсе».

Формула

ROAS = Выручка от рекламы ÷ Расходы на рекламу
ROAS безубыточности = 1 ÷ Валовая маржа
Прибыль после рекламы = (Выручка × Валовая маржа) − Расходы на рекламу

Как читать ROAS

ROAS отвечает на один вопрос: сколько выручки вернулось на каждую денежную единицу, потраченную на рекламу. ROAS 4,0 (или 400%) означает, что каждая потраченная 1 вернулась как 4 выручки. О прибыли он не говорит ничего — поэтому цифра безубыточности важнее самой величины ROAS.

ROAS безубыточности — величина, обратная валовой марже. При марже 40% нужен ROAS 2,5×, только чтобы покрыть себестоимость и рекламу; всё, что ниже, приносит убыток на каждой продаже, даже когда выручка растёт. Цели кампаний задавайте выше точки безубыточности, а не выше нуля.

Частые вопросы

Какой ROAS смотреть — с окном 7 дней или 1 день с клика?

То окно, которое соответствует вашему циклу покупки. Импульсные товары дешевле 50 $ покупают в основном в первые сутки, обдуманные покупки требуют семидневного окна. Что бы вы ни выбрали, не меняйте окно при сравнении кампаний и раз в месяц сверяйтесь со сводным ROAS (вся выручка ÷ все расходы).

Корректно ли считается ROAS для кампаний Advantage+ shopping?

Да — формула та же. Оговорка в том, что кампании Advantage+ смешивают ретаргетинг и привлечение новой аудитории, поэтому их совокупный ROAS выглядит выше, чем у чистой кампании на холодную аудиторию. Ограничение бюджета на существующих клиентов покажет, какая часть выручки действительно инкрементальна.

Какой ROAS считается хорошим?

Тот, который заметно выше вашего ROAS безубыточности. При марже 50% безубыточность — 2,0×, поэтому 3–4× оставляют место для прибыли; при марже 20% безубыточность уже 5,0×. Одна и та же цифра ROAS для одного бизнеса отличная, а для другого — убыток.

Почему ROAS в Google Ads, Meta и GA4 разный?

У каждой площадки своё окно атрибуции и своя модель, а ROAS по данным кабинета обычно считает одни и те же конверсии дважды в разных каналах. Площадочный ROAS используйте для оптимизации внутри канала, а сводный (вся выручка ÷ все расходы) — для оценки бюджета целиком.

Нужно ли учитывать расходы на рекламу в марже?

Нет. Валовая маржа здесь — это выручка минус себестоимость и фулфилмент, до рекламы. Расходы на рекламу стоят в знаменателе ROAS, поэтому в марже они были бы посчитаны второй раз.

Как возвраты меняют ROAS безубыточности?

Возвраты снижают фактическую валовую маржу. Если возвращают 8% заказов, умножьте маржу на 0,92 перед тем, как брать обратную величину, — ROAS безубыточности вырастет соответственно.