Калькулятор ROAS для TikTok Ads

ROAS в TikTok Ads

Показатель TikTok «Complete Payment ROAS» по умолчанию использует окно 7 дней с клика и 1 день с просмотра и зависит от того, надёжно ли срабатывают Events API или пиксель на странице оплаты. Канал смещён в сторону открытия нового, поэтому заметная часть выручки, которую он порождает, приходит позже через поиск и прямые заходы: ROAS внутри кабинета его недооценивает, а честнее читается сводный ROAS по всем каналам.

Практическое отличие от других площадок — скорость выгорания креатива: удачное видео обычно достигает пика за 7–10 дней, после чего ROAS падает при неизменном расходе. Считайте ROAS по каждому креативу, а не только по группе объявлений, и используйте порог безубыточности как правило, по которому креатив останавливают, вместо ощущения «кажется, он устал».

Формула

ROAS = Выручка от рекламы ÷ Расходы на рекламу
ROAS безубыточности = 1 ÷ Валовая маржа
Прибыль после рекламы = (Выручка × Валовая маржа) − Расходы на рекламу

Как читать ROAS

ROAS отвечает на один вопрос: сколько выручки вернулось на каждую денежную единицу, потраченную на рекламу. ROAS 4,0 (или 400%) означает, что каждая потраченная 1 вернулась как 4 выручки. О прибыли он не говорит ничего — поэтому цифра безубыточности важнее самой величины ROAS.

ROAS безубыточности — величина, обратная валовой марже. При марже 40% нужен ROAS 2,5×, только чтобы покрыть себестоимость и рекламу; всё, что ниже, приносит убыток на каждой продаже, даже когда выручка растёт. Цели кампаний задавайте выше точки безубыточности, а не выше нуля.

Частые вопросы

Почему ROAS в TikTok ниже, чем в Meta, для одного и того же товара?

TikTok достаёт людей раньше в воронке, а его аудитория моложе и имеет меньший средний чек. Низкий ROAS внутри кабинета при здоровом сводном ROAS обычно означает, что TikTok делает работу в верхней части воронки, которую закрывают другие каналы. Оценивайте его по инкрементальности, а не по ROAS по последнему клику.

К какому ROAS стремиться кампании со Spark Ads?

К той же точке безубыточности, что и любой другой кампании: порог задаёт маржа, а не формат. Spark Ads обычно доходят до него быстрее, потому что профиль автора добавляет социальное доказательство, а это поднимает кликабельность и конверсию при том же расходе.

Какой ROAS считается хорошим?

Тот, который заметно выше вашего ROAS безубыточности. При марже 50% безубыточность — 2,0×, поэтому 3–4× оставляют место для прибыли; при марже 20% безубыточность уже 5,0×. Одна и та же цифра ROAS для одного бизнеса отличная, а для другого — убыток.

Почему ROAS в Google Ads, Meta и GA4 разный?

У каждой площадки своё окно атрибуции и своя модель, а ROAS по данным кабинета обычно считает одни и те же конверсии дважды в разных каналах. Площадочный ROAS используйте для оптимизации внутри канала, а сводный (вся выручка ÷ все расходы) — для оценки бюджета целиком.

Нужно ли учитывать расходы на рекламу в марже?

Нет. Валовая маржа здесь — это выручка минус себестоимость и фулфилмент, до рекламы. Расходы на рекламу стоят в знаменателе ROAS, поэтому в марже они были бы посчитаны второй раз.

Как возвраты меняют ROAS безубыточности?

Возвраты снижают фактическую валовую маржу. Если возвращают 8% заказов, умножьте маржу на 0,92 перед тем, как брать обратную величину, — ROAS безубыточности вырастет соответственно.